Com o início das propagandas e das eleições municipais, é preciso prestar ainda mais atenção na veracidade dos conteúdos que surgem o tempo todo na internet. Para se ter uma ideia:

• Aumento de 830% em inteligência artificial no Brasil entre 2022 e 2023*;
• 4 em 10 brasileiros afirmam receber fake news diariamente.**

Mas como isso pode impactar a nossa percepção sobre o que é verdade e, consequentemente, as nossas escolhas?

* Relatório Sumsub Identity Fraud Report 2023
** Poynter Institute

Inteligência artificial

Como tentativas de manipular a opinião dos eleitores, esse recurso vem sendo utilizado cada vez mais. Diálogos não existentes, falso apoio e troca de rostos são algumas das possibilidades.

À medida que as eleições se aproximam, menor se torna o tempo para conseguir desmentir os conteúdos.

Como detectar o uso da inteligência artificial em vídeos?

• Verifique se a imagem do vídeo está com alto nível de nitidez;
• Analise ruídos e outras falhas;
• Preste atenção nas expressões pouco naturais e faces distorcidas;
• Observe a sincronia entre a fala e o movimento da boca.

Fake news

Reviver notícias antigas, adulterar, deturpar e modificar informação ou fato são exemplos. Dessa forma, esses falsos conteúdos são replicados, fazendo com que as pessoas acreditem no que estão consumindo e que os resultados sejam diretamente impactados.

Por isso, sempre certifique-se de que o conteúdo é verdadeiro antes de replicá-lo.

Como saber se um conteúdo é fake news?

• Verifique a data da publicação;
• Utilize sites que analisam o conteúdo (Ex: fato ou fake);
• Preste atenção na fonte da sua informação;
• Confira a URL da notícia;
• Confirme o conteúdo em mais de um portal.

X fecha escritório no Brasil

Com o fechamento do X no país, o Bluesky se tornou uma alternativa para os brasileiros. No entanto, a plataforma também precisará cumprir as decisões judiciais, a fim de evitar a disseminação de conteúdos falsos.

Recentemente, o STF solicitou que suas contas não oficiais na plataforma fossem apagadas e a plataforma acatou a decisão.

A internet e as redes sociais podem ser excelentes aliadas para você conhecer mais sobre os projetos dos políticos da sua cidade, no entanto, é necessário ter cuidado com o que consome para que não gere confusão nas suas decisões, devido a desinformação e manipulação.

Pesquise, informe-se e tome a melhor decisão!

O post Fake news, inteligência artificial, fechamento do escritório do X e fortalecimento do Bluesky no Brasil apareceu primeiro em Conversa | Estratégias de Comunicação Integrada.

O trabalho realizado nas redes sociais e na assessoria de imprensa tem impactado a entidade, políticos e outros sindicatos que participam da causa, como o Sindicato dos Delegados (Sindepo-DF) e associações da PCDF.

Redes sociais

Os reels têm como foco explicar o tema e também mostrar os bastidores com ações realizadas para atingir o objetivo da campanha.

Além disso, as collabs com políticos que apoiam a causa, como o presidente da Câmara Distrital, Wellington Luiz, a senadora Leila do Vôlei e o deputado federal Rafael Prudente, são realizadas com o objetivo de estabelecer maior autoridade e dar mais visibilidade para a causa.

As estratégias alcançaram números significativos!

• + de 265 mil pessoas alcançadas;

• + de 1,3 milhão de visualizações nos conteúdos;

• + de 79 mil interações;

• + de 500 seguidores conquistados.

Assessoria de imprensa

A estratégia principal é realizar pesquisas internas com policiais civis sobre a insatisfação na carreira e saúde mental, que geraram dados interessantes na imprensa e reverberaram.

• 176 inserções em mídia espontânea, uma economia de mais de R$3,2 milhões caso a marca ocupasse espaços nos mesmos veículos com publicidade.

• Destaque nos principais portais: Correio Braziliense, Metrópoles, Istoé, GPS Brasília, Portal IG, UOL.

Comunicação além do digital

Diversas faixas foram espalhadas por Brasília, com o intuito de aumentar a visibilidade da causa.

A comunicação integrada pode aumentar a relevância e a influência da sua entidade no debate público e impulsionar a conquista de direitos importantes para sua categoria. Fale com a gente!

O post SINPOL-DF: a estratégia por trás da campanha de reestruturação da PCDF apareceu primeiro em Conversa | Estratégias de Comunicação Integrada.

Segundo Ricardo Sales, fundador e CEO da consultoria Mais Diversidade, isso pode ter acontecido porque a agenda ESG, que inclui pautas sociais como as voltadas às minorias, se tornou alvo de movimentos ultraconservadores que atacam sistematicamente as marcas que tratam desses temas.

Marcas como a Target, Bud Light, M&M’s e Starbucks, sofreram boicote e críticas por demonstrarem apoio à comunidade LGBTQIAPN+.

Trans, cerveja, gritaria: A polêmica propaganda da Bud Light que sacudiu os EUA (e a AB Inbev)

No Brasil, críticas como essa não são exatamente uma novidade.

• Em 2015, O Boticário foi alvo de críticas após divulgar comercial que mostra dois casais homoafetivos trocando presentes. A peça foi retirada da TV e ficou disponível apenas no YouTube.
• Em 2022, a Volkswagen também recebeu ataques pelo mesmo motivo.

Dia dos Namorados O Boticário

Cancelamento e boicote são alguns dos motivos que podem levar as marcas a repensar campanhas que apoiem a comunidade LGBTQIAPN+. Mas será que é isso que os consumidores, especialmente os das gerações mais novas, esperam?

Uma pesquisa realizada pela Horowitz Research, mostra que 48% dos consumidores com idade entre 18 e 34 anos e 43% da geração Z dizem que as alianças e iniciativas de apoio à comunidade LGBTQIAPN+ são importantes para eles.

Posicionar-se a favor de uma causa é uma decisão necessária, mas que precisa de planejamento e comprometimento em longo prazo.

Veja o exemplo da Amstel que, desde 2019, assumiu um posicionamento favorável à comunidade LGBTQIAPN+ em suas redes sociais, comerciais de TV e eventos como a Parada do Orgulho, encarando todas as consequências negativas para a marca.

Reflexões importantes antes de assumir um posicionamento:

• De que forma a causa dialoga com meu público?
• Estou disposto a realizar ações afirmativas como alterar a composição da equipe, para materializar meu apoio?
• Mapeei adequadamente os impactos da minha decisão e me preparei para sustentá-la em médio e longo prazos?

O que mais você acrescentaria a essa lista?

José Henrique é Coordenador de Comunicação e Eventos do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

O post O futuro é diverso e inclusivo. A sua marca está preparada? apareceu primeiro em Conversa | Estratégias de Comunicação Integrada.

E por que estamos falando disso? Porque números são importantes, mas são consequência de um trabalho estratégico e constante.

Cuidamos das redes sociais do presidente da edtech Gran, Gabriel Granjeiro, há mais de 7 anos e, há 5, lançamos também o seu canal no YouTube, o Imparável, em que ele entrevista semanalmente aprovados em concursos públicos. Sem falhar uma semana sequer, já são quase 300 vídeos publicados no canal. Além disso, alguns cortes vão para o Instagram.

Essa trajetória abriu portas para que o juiz Kleiton Ferreira, que viralizou a partir das publicações de suas audiências e tem mais de 1,5 milhão de seguidores no Instagram, aceitasse o convite para ser entrevistado pelo Gabriel.

Qual a estratégia, então?

1. Conectamos Gabriel a um personagem com enorme presença digital;
2. Antecipamos a estratégia de divulgação;
3. Resgatamos o material viralizado do juiz e trouxemos uma mensagem inspiracional, que é o foco do Gabriel no Instagram, sem avisar que ele seria entrevistado;
4. Nos comentários, inúmeros pedidos para convidá-lo. A partir daí, usamos trechos da entrevista já gravada para revelar que o juiz era o próximo entrevistado.
5. Demos sustentação ao tema gerando identificação e quebrando o padrão de publicações do Gabriel, que usou em fotos e vídeos um elemento muito característico da persona do juiz alagoano nas redes: o chapéu de couro nordestino.
6. Aproveitamos o alcance do entrevistado para colaborar com ele na publicação do corte no Instagram.

É claro que a gente fica feliz quando o conteúdo explode. Mas os aplausos são todos destinados à estratégia e à constância na produção de conteúdo.

Quer saber como a gente faz isso? Nós sempre nos perguntamos:

1. O que diferencia esse cliente dos demais produtores de conteúdo do seu nicho?
2. O que e como o público dele gosta de consumir os assuntos dos quais ele trata?
3. Acreditamos que o conteúdo constrói tanto para a marca que deve ser postado ainda que não bombem os números?
4. Quais riscos queremos correr e vamos assumir em nome da inovação?

Por trás de todo grande perfil há sempre uma estratégia bem planejada e executada.

Chame a gente no inbox ou pelo WhatsApp (link na bio) e descubra como a comunicação estratégica pode gerar excelentes resultados para sua marca.

Rodrigo Rocha é Gestor de mídias sociais e sócio do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

O post Quase 3 milhões de visualizações num único vídeo? Temos! Mas é sobre estratégia e constância que precisamos conversar. apareceu primeiro em Conversa | Estratégias de Comunicação Integrada.

A primeira coisa que salta aos olhos é estratégia de conteúdo definida. O ponto central que parece conectar tudo o que foi produzido é a ideia de que ser um Bad Boy não é fácil. E eles mostram isso de diversas maneiras.

1 – Bastidores

“Ser um Bad Boy não é fácil”, então a gente vai te mostrar como conseguimos filmar e atuar ao mesmo tempo.

A cena era superdiferente, o que fez com que o vídeo circulasse muito. Todo mundo ficou muito curioso para conhecer o resultado final.

2 – Influência digital

Queremos expandir o alcance do filme para quem normalmente não se interessaria por ele. O que fazer?

A Sony escolheu construir conteúdo em colaboração com o jogador de futebol argentino Messi e os influenciadores Jonathan Peter, conhecido por reagir a vídeos que mostram situações inusitadas, e Kabhy, famoso por resolver de forma simples coisas que as pessoas fazem parecer complicadas.

3 – Trends que geram conexão

Para informar que os ingressos do filme já estavam disponíveis, os ‘Bad Boys’ usaram vídeos de pessoas comuns e criaram interações com os protagonistas do filme com leveza e bom humor.

Aprendizados:

1. Mostre os bastidores para gerar curiosidade;
2. Use a influência digital para conectar sua marca a novos públicos;
3. Participe de trends, mas apenas quando fizer sentido real para a sua marca.

Qual dessas estratégias você já usou ou usaria para a sua marca?

José Henrique é Coordenador de Comunicação e Eventos do Conversa Estratégias de Comunicação Integradas

O post 3 estratégias digitais do filme ‘Bad Boys’ que podem ser aplicadas à sua marca apareceu primeiro em Conversa | Estratégias de Comunicação Integrada.

A manipulação de imagens, por exemplo, ficou muito mais fácil. Mas, observe: no vídeo, a mãe altera a foto e traz seu filho para a frente do palco numa apresentação escolar.

Assim, quase que num passe de mágica, ela reescreve a história daquele dia.

“Como assim?”, você pode estar se perguntando. Então vamos lá:

• A lembrança daquela peça será real?
• A criança era realmente a protagonista?
• Como essa criança vai guardar na memória aquele momento?
• Que impactos isso pode ter na percepção de si mesma e na sua socialização?

O uso da inteligência artificial para alterar imagens e vídeos não é uma novidade. Porém, o avanço dessa tecnologia tem provocado novos questionamentos. Afinal, estaríamos agora alterando memória individual e coletiva? Os momentos e registros são realmente reais ou sofreram modificações?

Num outro take do comercial, a IA traduz automaticamente o áudio de um idioma para outro. Muito útil, sem dúvidas. Da mesma forma que a calculadora facilitou nossas contas, a tradução automática facilita nossa comunicação.

Mas vale a reflexão: vamos perder oportunidades de aprendizado e de desenvolvimento?

Novidades desse tipo continuarão surgindo a todo momento, não há dúvida. Houve a revolução industrial, depois a conexão à internet mudou tudo de novo, e agora a revolução da IA vai mudar tudo mais uma vez.

Isso te preocupa?

Rodrigo Rocha é sócio e José Henrique é Coordenador de Comunicação e Eventos do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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Mas, vamos “começar do começo” e falar um pouco sobre reputação no geral.

O que é reputação?

Reputação é a AVALIAÇÃO SOCIAL de uma pessoa, de uma marca ou de um grupo. É como as pessoas os veem e falam sobre eles.  Dificilmente, a reputação é algo unânime porque, apesar de ser possível construir ativamente um caminho para uma imagem positiva, ela não é validada pela pessoa cuja imagem está sendo avaliada, e sim pelos outros. Então, a forma como ela é construída depende de como cada um a recebe. E isso pode ser bem frustrante em alguns momentos. 

É possível ter controle na construção dessa reputação?

A reputação nunca esteve em um terreno tão frágil: o domínio das redes sociais, a crescente vigilância das ações de uma pessoa ou de uma marca, a facilidade de ter acesso aos fatos que comprovem que aquela imagem não é verdadeira, a desinibição do julgamento do outro sempre a postos para o cancelamento, o uso de fake news e até a inteligência artificial. 

E é por isso que nenhuma marca ou pessoa deve deixar que sua reputação seja construída sem direcionamento. Apesar dessa construção ser feita por meio de um trabalho integrado de várias frentes, a comunicação é uma das avenidas de construção dessa reputação e é sobre ela que eu quero focar neste artigo. 

Por que nos preocupamos tanto com a reputação? Existe uma preocupação maior hoje do que antigamente?

Na minha avaliação, o nosso comportamento em relação à reputação continua praticamente o mesmo, inclusive em ambientes digitais. Desde sempre as pessoas se reuniam em grupos para falar sobre suas vidas, mostravam álbuns com fotografias de viagens, julgavam o vizinho. O que muda é que a tecnologia amplia isso pra escalas gigantescas. Como consequência, transforma todos em canceladores em potencial e requer que a comunicação esteja mais alerta e pense em estratégias mais efetivas para a reputação de uma marca ou de uma pessoa. 

Aqui acontece um fenômeno interessante: com as redes, eu me ocupo mais com a vida do outro. E por saber que faço isso, sei também que o outro se ocupa mais com a minha vida. Então, eu me preocupo mais com minha reputação (avaliação social) pela projeção que uma crise de imagem pode tomar.

Afinal, como construir uma boa reputação por meio da comunicação?

Eu costumo considerar 4 Cs na hora de considerar estratégias para a construção de reputação positiva dos meus clientes.

Conteúdo relevante

A construção de autoridade passa pela produção de conteúdos relevantes, ou seja, que entreguem aos seus públicos informações que façam diferença na vida deles, que possibilitem que tomem melhores decisões em suas vidas.

Em tempos de fake news, esse conteúdo precisa estar comprometido com a verdade, que contribua para o debate na esfera pública e seja transmitido de forma muito clara. Além disso, é imprescindível que a comunicação estimule seu cliente a diversificar narrativas para mostrar domínio e capacidade de falar sobre os assuntos a partir de novas perspectivas. 

Constância

É impossível construir reputação positiva aparecendo de vez em quando. E cabe à comunicação garantir que a marca esteja sempre em voga.  Sempre que a marca aparece, novas pessoas passam a ter conhecimento dela, mas isso não quer dizer que elas vão considerá-la. Então, existe um caminho a ser percorrido para que o conhecimento vire consideração, e isso só se faz com narrativas constantes de autoridade. 

Coerência

Eu não corroboro a máxima “você não precisa ser, apenas dizer que é”. Considerando o que eu disse anteriormente, que a reputação hoje é construída em um terreno frágil, é muito fácil desmascarar uma marca, seja ela uma pessoa ou uma empresa.

É claro que, no processo de construção de uma reputação, existe uma criação de persona, que pode ser 100% focada no que a marca já é, mas também pode contemplar algumas atribuições de valor que ela gostaria de ter e que está no caminho para conquistá-las.

No entanto, vender o que a marca não é só amplia o risco de cancelamento. Portanto, é melhor que seja construída com calma, avaliando estratégias de acordo com os objetivos. 

Conexão

Não se constrói reputação sem conexão. Se a marca não se conecta com seu propósito e, por consequência, com o seu público, suas credenciais não são validadas. Se isso acontece, o público não advoga em sua causa. E se não há uma base defensora da marca, sua reputação é apenas o que ela diz. Vira uma declaração, um statement que, ao tentar ser confirmado pelos outros, não se sustenta. 

E agora, por que é mais difícil para as mulheres construir boa reputação?

Partindo do conceito de que reputação é avaliação social, é muito mais difícil para a mulher construir uma reputação porque somos um gênero que estamos em constante observação. 

A nossa construção social e cultural vem sendo feita (validada) desde o início dos tempos pelo terceiro, pelo homem. E quando quem avalia está conosco em uma dinâmica de poder, não tem como ser um caminho fácil. 

Mas isso é papo para o artigo da próxima semana! 

Kadydja Albuquerque é jornalista e sócia do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

O post Reputação: como construir uma imagem positiva por meio da comunicação? apareceu primeiro em Conversa | Estratégias de Comunicação Integrada.

O Conversa preparou um calendário com sugestões de algumas datas importantes, mês a mês, e que têm muito apelo para a imprensa. Claro, existem muito mais datas que podem ser exploradas, por isso, sugerimos que as assessorias construam um planejamento para pensar em estratégias ao longo do ano.

JANEIRO

• 10/01 – Dia Mundial da Saúde Mental (Janeiro Branco) 
• 24/01 – Dia Internacional da Educação 
• 24/01 – Dia da Constituição
• 28/01 – Dia Internacional da Privacidade de Dados 
• Férias escolares
• Viagens de férias
• Pautas sobre o verão
• Resoluções de Novo Ano

FEVEREIRO

• 04/02 – Dia Mundial contra o Câncer 
• 13/02 – Carnaval 
• 14/02 – Dia Internacional da Doação de Livros 
• 15/02 – Dia Internacional de Luta contra o Câncer na Infância 
• 18/02 – Dia Nacional de Combate ao Alcoolismo 
• Início das aulas (pode variar)
• Fevereiro Roxo (lúpus, fibromialgia e mal de alzheimer)
• Fevereiro Laranja (Leucemia)

MARÇO 

• 02/03 – Dia Nacional do Turismo 
• 08/03 – Dia Internacional da Mulher
• 14/03 – Dia dos Animais
• 14/03 – Dia Nacional da Poesia 
• 15/03 – Dia Mundial do Consumidor 
• 15/03 – Dia da Escola 
• 16/03 – Dia Nacional de Conscientização sobre as Mudanças Climáticas 
• 20/03 – Início do Outono
• 21/03 – Dia Internacional Contra a Discriminação Racial 
• 21/03 – Dia internacional da Síndrome de Down
• 21/03 – Dia Universal do Teatro 
• 22/03 – Dia Mundial da Água 
• 24/03 – Dia Internacional para o Direito à Verdade sobre Graves Violações dos Direitos Humanos e pela Dignidade das Vítimas 
• 31/03 – Páscoa 
• 31/03 – Aniversário do Golpe Militar (1964) 
• 31/03 – Dia da Saúde e Nutrição
• Março Azul (câncer colorretal)

ABRIL

• 01/04 – Dia da Mentira 
• 02/04 – Dia Mundial de Conscientização do Autismo (Abril Azul)
• 02/04 – Dia Internacional do Livro Infantil 
• 07/04 – Dia do Jornalismo 
• 07/04 – Dia Mundial da Saúde 
• 08/04 – Dia Mundial do Combate ao Câncer 
• 19/04 – Dia dos Povos Indígenas
• 22/04 – Descobrimento do Brasil (1500) 
• 28/04 – Dia da Educação 
• 28/04 – Dia Mundial da Segurança e Saúde no Trabalho (Abril Verde) 
• 29/04 – Dia Internacional da Dança 
• 30/04 – Dia Internacional do Jazz 

MAIO

• 01/05 – Dia da Literatura Brasileira 
• 01/05 – Dia Mundial do Trabalho 
• 03/05 – Dia Mundial da Liberdade de Imprensa 
• 12/05 – Dia das Mães 
• 13/05 – Abolição da Escravatura (1888)
• 17/05 – Dia da Constituição
• 18/05 – Dia Internacional dos Museus 
• 18/05 – Dia Nacional de Enfrentamento ao Abuso e à Exploração Sexual de Crianças e Adolescentes
• 21/05 – Dia Mundial da Diversidade Cultural para o Diálogo e o Desenvolvimento 
• 22/05 – Dia internacional da Biodiversidade 
• 30/05 – Corpus Christi 
• Maio Amarelo (Prevenção de Acidentes de Trânsito)
• Maio Vermelho (Hepatite)

JUNHO

• 01 a 05/06 – Semana Mundial do Meio Ambiente 
• 04/06 – Dia Mundial das Crianças Vítimas de Agressão 
• 05/06 – Dia Mundial do Meio Ambiente
• 07/06 – Dia Mundial da Segurança Alimentar 
• 07/06 – Dia da Liberdade de Imprensa 
• 10/06 – Dia da Língua Portuguesa 
• 12/06 – Dia dos Namorados 
• 12/06 – Dia Mundial Contra o Trabalho Infantil
• 14/06 – Dia Mundial do Doador de Sangue (Junho Vermelho) 
• 15/06 – Dia Mundial de Conscientização da Violência contra a Pessoa Idosa (Junho Lilás)
• 17/06 – Dia Mundial de Combate à Desertificação e à Seca
• 19/06 – Dia do Cinema Brasileiro
• 20/06 – Dia Mundial do Refugiado 
• 20/06 – Início do Inverno 
• 28/06 – Dia Internacional do Orgulho LGBTQIAPN+ 
• Mês Mundial da Conscientização sobre a Fertilidade

JULHO

• 13/07 – Dia Mundial do Rock 
• 25/07 – Dia do Escritor 
• 26/07 – Dia dos Avós 
• 28/07 – Dia Mundial de Luta Contra as Hepatites Virais (Julho Amarelo) 
• Férias escolares
• Férias em geral

AGOSTO

• 01 a 07/08 – Semana Mundial da Amamentação (Agosto Dourado) 
• 05/08 – Dia Nacional da Saúde 
• 09/08 – Dia Internacional dos Povos Indígenas 
• 11/08 – Dia dos Pais
• 26/08 – Dia Internacional da Declaração dos Direitos do Homem e do Cidadão 
• 29/08 – Dia Nacional do Combate do Fumo 

SETEMBRO

• 07/09 – Independência do Brasil (1822) 
• 08/09 – Dia Internacional da Alfabetização 
• 10/09 – Dia Mundial de Prevenção do Suicídio (Setembro Amarelo)
• 15/09 – Dia do Cliente
• 21/09 – Dia da Luta Nacional das Pessoas com Deficiências
• 22/09 – Início da Primavera
• 25/09 – Dia Nacional do Trânsito 
• 27/09 – Dia Nacional do Idoso 
• 27/09 – Dia Nacional de Doação de Órgãos e Tecidos (Setembro Verde)
• 28/09 – Dia Internacional do Acesso Universal à Informação

OUTUBRO

• 01/10 – Dia Nacional do Idoso e Dia Internacional da Terceira Idade 
• 04/10 – Dia Mundial dos Animais 
• 08/10 – Dia do Nordestino 
• 10/10 – Dia Mundial da Saúde Mental 
• 12/10 – Dia das Crianças 
• 12/10 – Dia Nacional da Leitura 
• 13/10 – Dia Internacional para a Redução de Desastres Naturais 
• 15/10 – Dia do Professor 
• 16/10 – Dia Mundial da Alimentação
• 16/10 – Dia Internacional para a Erradicação da Pobreza 
• 19/10 – Dia Mundial de Combate ao Câncer de Mama (Outubro Rosa)
• 29/10 – Dia Nacional do Livro
• 31/10 – Dia das Bruxas (Halloween)

NOVEMBRO

• 01/11 – Dia Mundial do Veganismo 
• 02/11 – Dia de Finados 
• 03/11 – Instituição do Direito e Voto da Mulher (1930) 
• 05/11 – Dia do Cinema Brasileiro 
• 09/11 – Dia Mundial da Liberdade
• 14/11 – Dia Mundial do Combate a Diabetes 
• 14/11 – Dia Nacional da Alfabetização
• 15/11 – Proclamação da República (1889) 
• 17/11 – Dia da Criatividade 
• 17/11 – Dia Mundial de Combate ao Câncer de Próstata (Novembro Azul) 
• 20/11 – Dia Nacional da Consciência Negra 
• 21/11 – Dia Mundial da Televisão 
• 25/11 – Dia Nacional do Doador de Sangue 
• 25/11 – Dia Internacional de Não Violência contra as Mulheres 
• Novembro Dourado (Câncer Infanto-juvenil)
• Black Friday

DEZEMBRO

• 01/12 – Dia Internacional da Luta contra a AIDS (Dezembro Vermelho) 
• 02/12 – Dia Nacional do Samba 
• 09/12 – Dia Internacional contra a Corrupção
• 09/12 – Dia Internacional da Comemoração e Dignidade das Vítimas de Genocídio 
• 10/12 – Declaração Universal Direitos Humanos
• 21/12 – Início do Verão 
• 21/12 – Dia do Atleta
• 25/12 – Natal
• 31/12 – Réveillon 
• Férias escolares
• Férias em geral

Leia o nosso Guia de Relacionamento com a Imprensa. Ele é direcionado para quem tem curiosidade de entender como funciona cada tipo de veículo de comunicação e como pode desenvolver melhor a sua habilidade para dar entrevistas. Este material também é muito útil para assessores de imprensa que pretendem qualificar seu trabalho e orientar melhor suas fontes. 

Calendário desenvolvido por Kadydja Albuquerque, Sócia e Coordenadora de Assessoria de Imprensa; Karolyne Antunes e Carlos Lopes, Assessores de Imprensa do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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Há muitos relatos nas redes sociais de pessoas que vão a shows e não conseguem ver o artista. Muitas vezes não conseguem ver nem mesmo o palco! Elas alegam que a plateia fica o tempo todo com os celulares para cima para filmar grande parte do espetáculo. Vídeos que, posteriormente, podem ser armazenados para nunca (ou raramente) serem vistos. 

Há também um clássico que até virou puada entre  produtores de conteúdo do Instagram que postam reels brincam com a situação de quando você vai a restaurantes, lanchonetes e afins, e fica por um grande tempo aguardando que a sua companhia faça vídeo ou foto de um prato, sem que você sequer possa tocar na comida porque vai deixá-la feia para uma publicação nos stories. 

É inegável que os celulares e as redes sociais se tornaram parte das nossas vidas. Nesta última é quase uma segunda vida em que precisamos mostrar para os nossos seguidores o que estamos fazendo. Seja para registrar um copo de cerveja no boteco no fim de semana ou uma viagem para o exterior. Mas qual a finalidade? 

Queremos realmente deixar essas memórias registradas? Queremos que as pessoas saibam o que estamos fazendo? Que elas validem as nossas experiências? Queremos mostrar para alguém em específico o que estamos conquistando e que estamos nos saindo bem?

Bom, o fato é que muitas das vezes deixamos de estar 100% focados em uma experiência e nos preocupamos em compartilhar tudo em tempo real com os nossos seguidores. O que não está errado, não estou dizendo isso. De forma alguma! Mas é algo a se pensar, visto que a abertura de um show, por exemplo, poderia ter uma memória muito maior e impactante caso a gente mergulhasse de cabeça nessa experiência.

Recentemente, o cantor Manuel Turiz ficou incomodado com a quantidade de pessoas filmando o seu show ao invés de curtir o momento e ameaçou pará-lo: “Curtam a festa. Guardem seus celulares, senão não canto nada e vou embora daqui”. Outro exemplo: a banda Coldplay, em determinado momento do show para a músicaA Sky Full Of Stars e pede para que todos curtam o momento e que pelo menos naquela música fiquem sem filmar e com os celulares guardados. 

O The Weeknd, cantor canadense, realizou três apresentações no Brasil e diversas foram as publicações nas redes sociais reclamando da quantidade de celulares levantados durante o show. Na ocasião, muitos dos pagantes não conseguiram ver direito. Outros alegaram precisar ver o show através de telas, pois era grande a quantidade de pessoas realizando longas filmagens durante todo o evento.

As opiniões dividiram a internet. Alguns acreditam que as pessoas devem, sim, filmar, afinal elas pagaram pelo ingresso e se querem registrar o show do seu artista favorito, elas devem fazer. Outros acreditam que pessoas que ficam o tempo todo filmando estão estragando a experiência das outras que foram apenas curtir o show.

Enfim, as experiências estão aí para ser vividas, cabe a cada um entender qual a melhor forma de aproveitá-la, mas, claro, com a consciência de que muitas das vezes você não está vivendo essa experiência sozinho(a). Por mais que você esteja apenas em sua companhia no momento, existe todo um conjunto de outras pessoas ao seu redor também querendo aproveitar. E cabe o questionamento: estamos realmente registrando as experiências para memórias ou esperando a validação dos outros?

José Henrique é publicitário e Coordenador de Comunicação, Eventos e Comunidade do Conversa

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Bem, essas perguntas dão outro artigo sobre como construir pautas relevantes para os veículos de comunicação, mas eu já adianto que é possível construir estratégias de imprensa sobre (quase) tudo. 

Mas, para quê contratar um serviço de assessoria de imprensa? O que minha empresa ganha com isso? Não seria melhor investir esse valor em estratégias mais diretas de marketing para conseguir mais clientes e alavancar meu negócio? 

Depende. Se você tem um orçamento limitado para comunicação, precisa avaliar qual é o momento da empresa e a maturidade da marca. É até possível construir relevância do zero, mas o caminho é muito mais curto quando já há uma conversa sobre a marca em outros canais, por exemplo. 

O que é assessoria de imprensa?

Por mais que a palavra “imprensa”, deixe o entendimento mais fácil, não é tão simples quanto parece. Muitas pessoas confundem “Assessoria de Imprensa” com “Assessoria de Comunicação” (um termo mais amplo e que abarca o primeiro). 

A Assessoria de Imprensa é uma área da comunicação (seja ela pública ou empresarial) que desenvolve ações estratégicas para repercussão positiva e espontânea de uma marca e de seus porta-vozes na imprensa.

E por que ela é tão importante e utilizada por toda grande marca? Abaixo, trago 4 motivos para pensar com carinho em investir nesse tipo de serviço. 

1. Sua marca alcança novos públicos 

Brand Awareness (ou conhecimento de marca) é um objetivo central em todas as ações de comunicação e, para a assessoria de imprensa, não seria diferente. Ao sair na imprensa, a marca e o porta-voz alcançam públicos que não buscaram a marca, mas passam a conhecê-la. 

2. Você qualifica sua reputação por meio da construção de autoridade

Por mais que, hoje em dia, as marcas consigam dialogar com seus públicos em seus canais de comunicação, ainda é a imprensa que ajuda a legitimar a autoridade de uma marca e de seus porta-vozes. A assessoria de imprensa busca, constantemente, inserir o cliente em oportunidades que possam valorizá-lo como especialista nos assuntos sobre os quais pode falar. 

Muita gente diz que o jornalismo morreu, mas são os prints de notícias que são usados para provar que algo é verdadeiro. Então, isso é fato: você pode até dizer que é uma autoridade, mas você precisa de terceiros para que validar isso.

3. Você se destaca em relação aos concorrentes

Toda empresa e todo especialista têm redes sociais. São centenas, milhares de pessoas na sua área que estão, diariamente, produzindo conteúdo e investindo em estratégias que tragam mais engajamento. Mas, quantos são ouvidos como especialistas e aparecem em reportagens relevantes? Quantos podem capitalizar isso em suas redes sociais e acelerar o processo de validação de autoridade (lembra o que escrevi acima?). A assessoria de imprensa tem o desafio de inserir os seus clientes de forma espontânea na imprensa. E por que é tão importante que essas inserções sejam espontâneas e gratuitas? Porque elas têm mais peso jornalístico que as “matérias pagas”, portanto, legitimam mais. 

4. Construção de ativo social

Sair na imprensa não é algo que se esgota na publicação. Uma inserção relevante deve ser destacada nos canais de comunicação da empresa/especialista, por exemplo. Para além disso, o porta-voz começa a ser inserido em discussões importantes, com autoridade validada por jornalistas, e essa conversa vai invadindo outras searas da comunicação, como convites para participar de eventos, podcasts, etc. Mas isso acontece de forma orgânica? Nem sempre. A Assessoria de Imprensa pode abraçar estratégias de relações públicas usando os seus resultados como credenciais para aumentar o ativo social do seu assessorado. 

Resumo da história: se você quer participar de conversas relevantes e aparecer em espaços que reforcem a sua autoridade, a assessoria de imprensa pode ser um investimento bastante útil.

Kadydja Albuquerque é jornalista e sócia do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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