E por que estamos falando disso? Porque números são importantes, mas são consequência de um trabalho estratégico e constante.

Cuidamos das redes sociais do presidente da edtech Gran, Gabriel Granjeiro, há mais de 7 anos e, há 5, lançamos também o seu canal no YouTube, o Imparável, em que ele entrevista semanalmente aprovados em concursos públicos. Sem falhar uma semana sequer, já são quase 300 vídeos publicados no canal. Além disso, alguns cortes vão para o Instagram.

Essa trajetória abriu portas para que o juiz Kleiton Ferreira, que viralizou a partir das publicações de suas audiências e tem mais de 1,5 milhão de seguidores no Instagram, aceitasse o convite para ser entrevistado pelo Gabriel.

Qual a estratégia, então?

1. Conectamos Gabriel a um personagem com enorme presença digital;
2. Antecipamos a estratégia de divulgação;
3. Resgatamos o material viralizado do juiz e trouxemos uma mensagem inspiracional, que é o foco do Gabriel no Instagram, sem avisar que ele seria entrevistado;
4. Nos comentários, inúmeros pedidos para convidá-lo. A partir daí, usamos trechos da entrevista já gravada para revelar que o juiz era o próximo entrevistado.
5. Demos sustentação ao tema gerando identificação e quebrando o padrão de publicações do Gabriel, que usou em fotos e vídeos um elemento muito característico da persona do juiz alagoano nas redes: o chapéu de couro nordestino.
6. Aproveitamos o alcance do entrevistado para colaborar com ele na publicação do corte no Instagram.

É claro que a gente fica feliz quando o conteúdo explode. Mas os aplausos são todos destinados à estratégia e à constância na produção de conteúdo.

Quer saber como a gente faz isso? Nós sempre nos perguntamos:

1. O que diferencia esse cliente dos demais produtores de conteúdo do seu nicho?
2. O que e como o público dele gosta de consumir os assuntos dos quais ele trata?
3. Acreditamos que o conteúdo constrói tanto para a marca que deve ser postado ainda que não bombem os números?
4. Quais riscos queremos correr e vamos assumir em nome da inovação?

Por trás de todo grande perfil há sempre uma estratégia bem planejada e executada.

Chame a gente no inbox ou pelo WhatsApp (link na bio) e descubra como a comunicação estratégica pode gerar excelentes resultados para sua marca.

Rodrigo Rocha é Gestor de mídias sociais e sócio do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

O post Quase 3 milhões de visualizações num único vídeo? Temos! Mas é sobre estratégia e constância que precisamos conversar. apareceu primeiro em Conversa | Estratégias de Comunicação Integrada.

A manipulação de imagens, por exemplo, ficou muito mais fácil. Mas, observe: no vídeo, a mãe altera a foto e traz seu filho para a frente do palco numa apresentação escolar.

Assim, quase que num passe de mágica, ela reescreve a história daquele dia.

“Como assim?”, você pode estar se perguntando. Então vamos lá:

• A lembrança daquela peça será real?
• A criança era realmente a protagonista?
• Como essa criança vai guardar na memória aquele momento?
• Que impactos isso pode ter na percepção de si mesma e na sua socialização?

O uso da inteligência artificial para alterar imagens e vídeos não é uma novidade. Porém, o avanço dessa tecnologia tem provocado novos questionamentos. Afinal, estaríamos agora alterando memória individual e coletiva? Os momentos e registros são realmente reais ou sofreram modificações?

Num outro take do comercial, a IA traduz automaticamente o áudio de um idioma para outro. Muito útil, sem dúvidas. Da mesma forma que a calculadora facilitou nossas contas, a tradução automática facilita nossa comunicação.

Mas vale a reflexão: vamos perder oportunidades de aprendizado e de desenvolvimento?

Novidades desse tipo continuarão surgindo a todo momento, não há dúvida. Houve a revolução industrial, depois a conexão à internet mudou tudo de novo, e agora a revolução da IA vai mudar tudo mais uma vez.

Isso te preocupa?

Rodrigo Rocha é sócio e José Henrique é Coordenador de Comunicação e Eventos do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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Inusitado? Nem tanto. A correlação entre um estilo de vida mais saudável e as marcas não é uma novidade e qualquer uma, de qualquer setor, pode perfeitamente trabalhar esse viés em sua comunicação.

Segundo os brasileiros, a inflação alta e as restrições impostas pela pandemia foram os aspectos que mais prejudicaram sua saúde nos últimos tempos. Já entre os maiores empecilhos para o cuidado com a própria saúde aparecem, de forma geral para todos os países, os custos relacionados a isso e o pouco acesso à informação confiável e de qualidade. Num mar de informações da internet, as pessoas carecem de fontes seguras, e esta continua sendo uma ótima oportunidade para as marcas.

Além disso, quando as pessoas pensam sobre serem saudáveis, 91% delas acreditam que a saúde mental é o aspecto mais importante no momento, inclusive acima da saúde física, que aparece em segundo lugar com 88%, seguida pela saúde social com 83% (ter com quem conversar abertamente, ter pessoas que se importam consigo e não ser discriminado), e pela vida em comunidade (viver numa comunidade limpa, segura, pacífica e num planeta saudável), com 79%.

Outro dado que impressiona: apenas 49% das pessoas entrevistadas no Brasil dizem acreditar que as informações sobre cuidados com a saúde disponibilizadas pela mídia são confiáveis. Enquanto médicos, enfermeiros, família e amigos seguem liderando o ranking mundial de fontes mais seguras de informação sobre saúde, os CEOs das empresas aparecem em 10º lugar com 2 pontos a mais na lista do que no ano passado, e tendência de crescimento. Olha aí a oportunidade!

Mais dados importantes

• 64% das pessoas afirmam considerar o impacto da marca, dos seus produtos e das suas práticas comerciais na saúde das pessoas na hora de fazer uma compra.

• 77% acreditam que o CEO de sua companhia deve falar sobre saúde mental no trabalho.

• 78% acreditam que o CEO também é responsável por moldar a cultura de respeito aos limites entre trabalho e ócio.

• 83% acreditam que seu empregador deve ter políticas de prevenção ao burnout.

A íntegra da pesquisa da Edelman (em inglês) está disponível neste link. Acesse, faça o download e leia. Tenho certeza de que novos insights poderão surgir para o seu negócio!

Leia também: 5 relatórios de tendências para você conhecer em 2023

Rodrigo Rocha é jornalista e sócio do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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Isso acontece porque comunicar pressupõe convidar as pessoas a entrar na sua casa; é atrair olhares, chamar a atenção, expor-se. Ao fazer isso, você abre as portas para tudo, inclusive aquilo que talvez não esteja funcionando tão bem. 

Quando eu penso naquilo que nós fazemos no Conversa –  assessoria de imprensa, redes sociais e gestão de presença digital, além de ações de relações públicas e promoção de marca -, fica muito evidente que trabalhamos de maneira central com um ativo muito, mas MUITO, estratégico em qualquer organização: a sua REPUTAÇÃO. É disso que estamos falando o tempo todo, é com isso que jogamos a cada passo dado.

Claro, existem métricas de sucesso em cada uma das nossas áreas de atuação, e nós trabalhamos com todas elas de forma personalizada. Na assessoria de imprensa, temos o dashboard em que acompanhamos o perfil dos veículos, sua audiência, a frequência da exposição da marca dos clientes, a qualidade de cada inserção, o tempo ocupado etc. Nas redes sociais, tudo é planejado para conquistar alcance, engajar o público em narrativas consistentes, aumentar as oportunidades de negócio…

Mas, o que mais é possível gerar de valor para o business do cliente que contrata uma agência? Fiz uma lista de 7 ganhos que considero essenciais observar e acredito que, se bem aproveitados, eles fazem toda a diferença no crescimento de qualquer negócio.

1. Suporte à tomada de decisões: qualquer empreendedor precisa tomar dezenas de decisões por dia. Quando a Comunicação está organizada, isso fica mais fácil, porque a pergunta passa a ser: tomar esta decisão me aproxima ou me afasta dos meus objetivos? 

2. Atração de clientes em novas regiões e mercados: quanto mais eu me organizo e apareço de forma estruturada, mais chances eu tenho de ser notado de forma positiva pelos meus pares, pelos meus concorrentes e pelos meus clientes, certo?

3. Economia de recursos: claro, quanto mais estruturada e planejada for a sua estratégia de comunicação, melhor canalizada é a distribuição de recursos e mais mensuráveis podem ser os resultados. 

4. Inovar e corrigir: a partir dos feedbacks recebidos nos canais de comunicação, é possível avaliar produtos e serviços, desenvolver novos, corrigir erros, revisitar e melhorar processos… tudo isso de forma ágil e eficaz.

5. Alinhamento de cultura: uma boa Comunicação também dissemina a cultura em todos os níveis da organização. Aliás, uma boa Comunicação permite identificar e corrigir distorções nessa cultura, o que é fundamental para o sucesso de qualquer negócio.

6. Atração e retenção de profissionais: a percepção sobre a sua marca e a sua organização, desde que atreladas à realidade, são fundamentais para atrair bons nomes do mercado e para manter bons quadros no seu time. Nem tudo é sobre salário!

7. Identificação de possíveis crises: este item está muito interligado com o de número 4. Quando sabemos o que pensam e dizem a nosso respeito, podemos antever crises e preveni-las. Mas não só isso. Como área-meio, transversal, a Comunicação tem potencial para identificar riscos que não estão na superfície.

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E aí? O que achou da lista?

Rodrigo Rocha é jornalista e sócio do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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Com o ToffeeShare, é possível transferir arquivos de qualquer tamanho, gratuitamente, sem que nenhum dado fique armazenado on-line. Na política de privacidade deles está escrito de forma bastante clara: “Não armazenamos seus dados, ponto final.”

Para quem trabalha com arquivos pesados de imagem e vídeo como nós, do mundo da comunicação, pode ser uma excelente alternativa. A promessa é de que o upload e o download são rápidos (claro que isso vai depender do tamanho do arquivo e da velocidade da sua conexão),e tudo vai criptografado de ponta a ponta.

Pitch.com: apresentações lindas e bem estruturadas

Muito mais do que um site com modelos bonitos de slides, o pitch.com ajuda a gente a criar apresentações temáticas dando dicas de como estruturar o story telling, por exemplo.

Eu escolhi um modelo de apresentação de um plano de comunicação e, além dos slides, o site me mostrou um guia com tópicos importantes a considerar sobre a estrutura de algo dessa natureza. Há vídeos orientadores e outros recursos bem interessantes já na versões gratuitas. A partir de 8 dólares/mês no plano anual você se torna usuário Pro e tem acesso a muito mais recursos.

Untools.co: ferramentas para pensar melhor

Esse aqui eu achei tão simples quanto genial! Ele oferece uma lista de métodos já estudados e difundidos para se comunicar, pensar, tomar decisões e resolver problemas que todo mundo enfrenta todos os dias não apenas no trabalho, mas em qualquer área da vida.

Com o Diagrama de Ishikawa, você pode identificar a causa raiz de problemas; com a Escada de Inferência, você pode evitar conclusões precipitadas e tomar decisões com base na realidade; com a Pirâmide Minto, você pode tornar sua comunicação mais clara e eficiente, e por aí vai…

Além de explicar cada ferramenta, o site também ajuda você a escolher a ferramenta certa para ajudar a resolver a situação que você está vivenciando, e vende por 18 dólares cada dois tipos diferentes de pacotes: planilhas com guias e exemplos para colocar o pensamento no papel, e modelos de noções, guias e exemplos para pensar melhor.

Você já conhecia algum desses? Tem alguma outra dica? Deixe nos comentários e bom trabalho!

Dicas extraídas de posts do Alex Brogan

Leia também: 5 relatórios de tendência para você conhecer em 2023

Rodrigo Rocha é jornalista e sócio do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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Este ano, além de recomendar as versões 2023 dos documentos (link para o post no final do texto), quero apresentar outros relatórios que encontrei e que valem muito a pena!

1. Pinterest Predicts

Um panorama visual muito diverso de tudo o que é e ainda será tendência para este ano. Segundo a própria rede social, o documento está focado em mostrar o que não está nos trending topics, mas tem muito potencial para isso.

Veja aqui.

2. Euromonitor International

A organização mostra um relatório sobre as 10 principais tendências de consumo para o ano e promete nos ajudar a encontrar e otimizar os pontos de contato em toda a jornada do comprador, criar estratégias em torno das motivações de compra, fortalecer o relacionamento com os clientes e superar a concorrência com campanhas de marketing criativas. Tudo o que qualquer negócio deseja, não é mesmo?

Baixe o seu aqui.

3. Into The Metaverse

Apesar de parecer o contrário, apenas 38% dos consumidores globais já ouviram falar do metaverso. Nesse relatório desenvolvido pela Wunderman Thompson Data, você vai encontrar tendências emergentes de consumo e implicações para marcas e empresas, juntamente com pesquisas originais, entrevistas com especialistas e mais.

Acesse aqui (em inglês).

4. Atendimento ao cliente

A Zendesk produziu um documento bem interessante que explica o impacto do atendimento ao cliente em diversas áreas do negócio, aponta novos papéis para as equipes e apresenta insights sobre as expectativas dos clientes.

Veja aqui.

5. Trend Hunter

Este é um dos mais completos e qualificados relatórios produzidos anualmente. O acesso é pago e vale a pena se você realmente quiser ficar por dentro das tendências e da percepção do consumidor em todo o mundo. 

Quero ler.

Leia também: 5 relatórios de tendências para conhecer agora mesmo (e um bônus especial)

Rodrigo Rocha é jornalista e sócio do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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Os dados acima fazem parte da recém-lançada pesquisa ‘Brasil de Bolhas’, realizada pela área de comportamento da agência Dojo para identificar como os brasileiros estão conversando. O material é riquíssimo e permite muitos recortes interessantes para quem empreende, atua na área de comunicação ou se interessa por análises bem construídas de tendências e comportamento humano.

Segundo a ‘Brasil de Bolhas’, 69% das pessoas têm amigos com posicionamentos iguais ou muito semelhantes ao próprio. Isso acontece porque “nossos diálogos estão cada vez mais restritos à nossa própria bolha.”

Isso soa familiar? Pois é. Muitos de nós, em alguma medida, já nos sentimos bem por estarmos livres do confronto com quem pensa diferente, concorda? Serve para pessoas, serve para as marcas. Mas, afinal, se há tantas visões de mundo por aí, por que estamos tentando (e conseguindo) nos ‘blindar’ delas?

Do ponto de vista da comunicação de marcas, que é o que nos interessa neste artigo, algumas análises são necessárias e eu vou tentar mapear aqui pontos para você refletir. Antes, porém, mais um pouco de dados, desta vez sobre os perfis dos interlocutores. A pesquisa mapeou 5 tipos principais: 

– Contestadores (11,5%): não gostam de perder discussões, não vão aceitar uma derrota no argumento.

– Impositivos (4,5%): são mais combativos e viscerais, e conseguem conversar melhor sobre pontos em comum.

– Isentos (43,1%): evitam assuntos polêmicos, gostam de histórias reais e atuais.

– Rígidos (13,3%): têm na religião e na família valores inquestionáveis, não aceitam ter suas crenças questionadas.

– Idealistas (27,7%): costumam ser mais jovens, reflexivos e ponderados; preferem aprender a ganhar a discussão.

Agora, olhe para esta tabela:

Precisamos de contexto para extrair insights

O trabalho crava o mês de junho de 2013 como um marco inicial da aceleração de um processo que já se mostrava em curso: o despertar do sentimento mais forte de pertencimento político. Somado ao acesso a um sem-fim de informações (acesso ou excesso?) difícil de processar e aos conflitos políticos do fim precoce do governo Dilma, as cisões sociais começam a ficar cada vez mais evidentes.

As redes sociais se tornam, sem dúvida, a mola propulsora da quebra do tecido social. Tanto que, em 2016, 46% das pessoas compartilharam fake news. Começamos a nos agregar, então, pelo viés da confirmação: nos reunimos digitalmente com quem reforça nossas crenças, buscamos conforto nos que assumem posicionamentos iguais aos nossos.

O que a pesquisa descreveu e eu apenas resumi (muito!) acima ativou sua memória?

Quem viveu tudo isso diz estar cansado. E esse cansaço gera a falta de esperança no potencial de um diálogo construtivo. A comunicação é complexa e isso se manifesta em três aspectos: os mecanismos para trasmitir e receber informação, o ambiente em que ocorre o diálogo e o perfil de quem trasmite e recebe as mensagens.

Há esperança? Sim!

Segundo a pesquisa, 54,7% dos brasileiros recebem melhor uma comunicação reflexiva, ou seja, que apresente dados, referências e informações confiáveis, que mostre os “dois lados”.

Por outro lado…

Segundo o Ipec (2° semestre de 2021), 83% dos brasileiros que têm entre 18 e 34 anos consideram que o debate nas redes sociais é agressivo e intolerante.

Nelas, as pessoas costumam se informar seguindo perfis de outras que admiram (Instagram, YouTube e Twitter são bons exemplos), ou usando redes mais fechadas como Whatsapp e Facebook, onde se conectam apenas com familiares e amigos. Não à toa, o Twitter é onde ocorrem alguns dos debates públicos mais acirrados e exasperados.

O que fazer, então?

Se você chegou até aqui, agradeço imensamente a companhia e deixo a minha principal dica: leia a pesquisa, foque no entendimento da relação dos dados com a sua realidade, observe os conselhos sobre como lidar com cada público e avalie o que a sua comunicação está fazendo agora.

• Como a sua marca, no seu nicho de atividade, pode ajudar a construir pontes em vez de muros?
• Como ela pode ajudar a aproximar pessoas que pensam de forma diferente? 
• Como ela pode contribuir para o debate saudável sobre assuntos difíceis?

Para cada marca, em cada ambiente, há uma solução personalizada. Nós, do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada, podemos te ajudar com isso. Fale com a gente! Estamos prontos para ajudar sua marca a fazer e contar histórias com diálogo, tolerância e compreensão mútua!

Leia a pesquisa completa.

Leia também: 5 relatórios de tendências para conhecer agora mesmo (e um bônus especial)

Rodrigo Rocha é Sócio e coordenador de Digital do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

O post 61,1% dos brasileiros acreditam que marcas podem contribuir para melhorar os diálogos apareceu primeiro em Conversa | Estratégias de Comunicação Integrada.

Quando eu li a publicação, imediatamente pensei: o número parece grande, mas onde estão esses 500 mil influenciadores digitais entre as pessoas que eu mesmo identifico no meu perfil pessoal como pessoas que me influenciam? E nos perfis dos meus amigos, dos meus clientes, das pessoas que podem consumir o que eu vendo e o que os meus clientes vendem?

A pesquisa da Nielsen considera influenciadores aquelas pessoas com pelo menos 10 mil seguidores em uma rede social. Não vou questionar o critério, até mesmo porque eu acredito que o assunto aqui poderia render uma bela pesquisa acadêmica. Mas isso aqui é bem importante: dados trazidos em matéria da Exame mostram que 67% dos usuários do Instagram no Brasil seguem algum influenciador digital e outros 55% disseram já ter comprado algo indicado ou utilizado por um influenciador digital. 

Contudo, a minha maior curiosidade no momento é a seguinte: os influenciadores digitais são apenas digitais ou carecem de validação das mídias que vieram antes para se consolidarem? Aquela sensação de que qualquer um pode fazer qualquer coisa a partir da Internet continua, foi domada, se adaptou? Os meios de comunicação tradicionais se impuseram e a Internet se moldou?

Sim, eu sei, são muitas reflexões que dariam até teses de mestrado e doutorado. Mas, longe de mim querer sair deste texto com uma resposta definitiva. Aqui, minha intenção é refletir junto com você. Então deixa eu apresentar a minha hipótese: eu acredito que os maiores e mais respeitados influenciadores digitais são sempre os validados pelos canais mais tradicionais de comunicação. E, por isso, aqueles que ainda estão “somente” na Internet buscam extrapolá-la como forma de se consolidar.

Jade Picon

Não fosse assim, por que alguém como @jadepicon, que já tinha 13,5 milhões de seguidores no Instagram, entraria no BBB e, mais ainda, buscaria um papel numa novela global sem nunca sequer ter demonstrado qualquer interesse anterior pelo assunto? Veja o vídeo da influencer recebendo a notícia de que integrará o elenco da nova novela da Globo.

Maíra Azevedo

Uma das influenciadoras que eu sigo e mais gosto de acompanhar, a Maíra Azevedo (nas redes ela é a @tiamaoficial), fez outro dia um post sobre a despedida da Fátima Bernardes no programa Encontro e contou como acabou integrando o elenco da atração das manhãs da Globo. Ficou bem evidente, para mim, que a Internet deu a ela a oportunidade de furar a bolha e levar discussões muito relevantes para o mainstream. E isso a fortaleceu muito como influenciadora também.

Olhando de outra forma: quem precisa de quem? As mídias tradicionais parecem precisar dos influenciadores para se manter relevantes. Não à toa, gente muito conhecida na Internet tem sido convidada para apresentar programas de TV, como a @luaxavier, que integra o time da temporada atual do Saia Justa, no canal GNT.

Jojo Todynho

Outro bom exemplo: a @jojotodynho recebeu há poucos dias – e aceitou! – um convite ao vivo da Ana Maria Braga para ter um quadro fixo no seu programa na Globo. O sentimento que fica: a Jojô venceu! Mas ela já não havia vencido? Ela tem mais de 22,5 milhões de seguidores apenas no Instagram, faz campanhas para Gaultier, participa de semanas de moda em Paris…

A cada parágrafo que escrevo, abro mais uma porta para outro e outro TCC… rs! Mas isso fica para outro momento. Com essas reflexões iniciais, eu quero mesmo é te provocar a refletir um pouco sobre duas questões: as suas próprias práticas de consumo de conteúdo e as práticas que o seu negócio tem adotado para chegar até os consumidores que deseja.

O quão influenciados nós temos sido por pessoas que estão só na Internet? O quanto somos influenciados por quem se consolidou fora da Internet e a usa como uma das formas de ser influente? Por que ainda é tão importante sair da Internet para ser forte na Internet?

Vou sair daqui com mais perguntas do que entrei, e espero que você também. Podemos continuar conversando sobre o assunto aqui e nos canais do Conversa nas redes, ok? Mande sua mensagem!

E, se você quer conhecer mais sobre o poder de uma estratégia de influência digital bem feita, nos procure e agende uma conversa. Tenho certeza de que podemos ajudar sua marca.

Leia também: Os 10 erros mais comumentes cometidos por marcas e influenciadores

Abraços!

Rodrigo Rocha é jornalista e sócio do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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Mas o que esse relatório traz de especial? Bem, entre todos os que já li este ano (veja alguns exemplos neste artigo), ele é o que discute as tendências com mais profundidade, e também o que aponta caminhos menos óbvios, inclusive sobre tendências inevitáveis, como o metaverso.

É sobre esse assunto, aliás, que, na minha opinião, o documento traz algumas das análises mais interessantes. 

Para a futurista Amy Webb, que há 15 anos se apresenta no SWSX, “o metaverso faz parte da Web3*” e não é uma tecnologia única. Ao contrário do que muitos podem pensar, o metaverso não é apenas um ambiente virtual acessado por meio de um óculos de realidade aumentada. Não há controle total sobre ele, nenhuma empresa é dona dele.

Já para Scott Galloway, professor de marketing da NYU e especialista em tecnologia, a  versão do metaverso criada por Mark Zuckerberg vai falhar. Isto porque, na visão dele, a voz tende a ser a interface dominante, não a visão. Nesse sentido, a Appleverse parece estar mais preparada para criar níveis de engajamento muito maiores. A Amazon também está no páreo e a Alexa pode ter papel fundamental nesse processo.

Quando esteve no Brasil há poucos dias, durante o VTEX Day, ele disse ainda acreditar mais nos superaplicativos (SuperApps) do que no metaverso. Os SuperApps – aplicativos que concentram a resolução de inúmeros problemas da vida cotidiana, como transporte, alimentação, movimentações financeiras e mais – são, inclusive, uma das tendências apresentadas num outro relatório mundialmente respeitado, o The Future 100, lançado anualmente pela Wunderman Thompson.

Voltando ao metaverso: eu gosto muito da reflexão feita, ainda em dezembro de 2021, num fio do Twitter, pelo pesquisador brasileiro da Web3 Bruno Lopes. Para ele, o metaverso não é um lugar, e sim um momento no tempo: o momento em que nossas atividades virtuais terão mais valor para nós do que as nossas atividades offline. Ou seja: vida digital >>> vida física.

Como ele mesmo exemplifica, Não é difícil identificar essa mudança, concorda? Nosso dinheiro está on-line, as reuniões agora são virtuais, os filtros do Instagram substituem a maquiagem e por aí vai. Veja mais aqui. 

Parece que uma das principais discussões sobre o metaverso é, justamente, o que é o metaverso? Rs… Mais de 50 seções do SSX discutiram o assunto que, segundo o relatório do evento, não se esgota exatamente porque é um futuro em construção, em obras. E ninguém é capaz de oferecer uma resposta definitiva para a questão.

Muitas são as visões, mas dois conceitos parecem dominar os debates: 1) não faz sentido que o metaverso pertença a uma única empresa, ele deve ser aberto; 2) ele não pode ser mais um local de exclusão social. O impacto na vida das pessoas parece depender realmente desses dois fatores para que a experiência possa se propagar. Sem isso, o metaverso será apenas um novo-velho Second Life?

* Leia o Report SWSX 2002 em português. 

** Para começar a saber mais sobre a Web3: 

Forbes: Entenda o que é Web3 e tudo o que é preciso saber sobre o conceito

Forbes: O que devemos esperar da Web3 – e quando

MIT Tech Review: textos que abordam o assunto.

Rodrigo Rocha é jornalista e sócio do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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Seja por curiosidade pessoal ou porque você precisa entender para onde estamos caminhando em nossas práticas de consumo e vida, vou deixar aqui uma dica rápida e simples do hábito que você precisa incorporar: devore todos os reports de tendências produzidos por agências, marcas, grupos de comunicação e o que mais você encontrar por aí.

Para este post, selecionei 5 que vi recentemente e gostei muito.

1. The Future 100 (Wunderman Thompson Intelligence)

É um dos relatórios mais completos e mais esperados do ano. Ele vem em inglês e traz, em suas mais de 220 páginas, uma avaliação do que vai ser tendência e do que vai mudar em 10 áreas centrais: cultura, tecnologia e inovação, viagem e hospitalidade, marcas e marketing, comida e bebida, beleza, varejo e comércio, luxo, saúde e trabalho.

Baixe aqui

2. Connecting the dots (GWI)

Este relatório em inglês é produzido pela GWI, especializada no estudo de consumo on-line em 47 países. Ele apresenta tendências abrangentes de consumo, com foco no comportamento do consumidor. Está disponível on-line (é possível baixar os charts com dados e assistir aos vídeos) e aponta 6 tendências com explicações detalhadas: a busca pelo propósito, beleza inclusiva, economia da atenção, autocuradoria on-line, a nova onda do bem-estar e o futuro das criptomoedas.

Acesse aqui

3. Guia de tendências de comunicação, consumo negócios e sociedade (Grupo FSB)

Produzido pelo Grupo FSB, o relatório se expandiu e não é mais focado apenas em comunicação, como eles fizeram questão de frisar no título. O documento analisa de forma bastante objetiva 11 áreas, passando (CLARO!) pelo Metaverso e outros assuntos como comunidades conectadas, comércio de influência, a ascensão do áudio e outros. 

Baixe aqui

4. The Instagram Trend Report 2022

Uma das redes sociais mais utilizadas em todo o mundo, o Instagram também produz o seu próprio relatório de tendências. Neste ano, eles entrevistaram 1200 usuários semanais da rede entre 13 e 24 anos nos Estados Unidos para falar sobre moda e beleza, compras, música e dança, celebridades e criadores de conteúdo, carreira e educação, comida, bem-estar, jogos, memes e justiça social. A leitura é rápida e pode trazer alguns bons insights.

Baixe aqui

5. Whats next? 22 emerging technologies to watch in 2022 (The Economist)

Deixei este aqui por último porque para acessá-lo você precisará assinar o The Economist. Não que seja um mau negócio, já que eles são curadores de conteúdo excepcionais e sempre publicam matérias com listas de coisas muito interessantes e úteis que precisamos saber não apenas sobre tecnologia, mas sobre geo-política, artes e muito mais. Neste relatório, especificamente, eles mostram como as coisas que vão emergir de forma abrupta são, na verdade, resultado de pesquisas longas.

Baixe aqui (pago!)

BÔNUS

O site trendwatching.com produz um relatório pago para membros, chamado TrendWatching Premium, mas também oferece algo além de todos listados acima: updates diários sobre tendências e inovações nas mais diversas áreas. 

A plataforma está no mercado há 20 anos prestando serviços de inteligência de dados, realizando treinamentos, eventos e mais nessa área. Assinar a newslettter semanal  gratuita deles vale muito a pena.

Leia também: A indústria de entretenimento e mídia se reconfigura em meio à recuperação pós-pandemia, diz PwC

Rodrigo Rocha é jornalista e sócio do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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