Com o início das propagandas e das eleições municipais, é preciso prestar ainda mais atenção na veracidade dos conteúdos que surgem o tempo todo na internet. Para se ter uma ideia:

• Aumento de 830% em inteligência artificial no Brasil entre 2022 e 2023*;
• 4 em 10 brasileiros afirmam receber fake news diariamente.**

Mas como isso pode impactar a nossa percepção sobre o que é verdade e, consequentemente, as nossas escolhas?

* Relatório Sumsub Identity Fraud Report 2023
** Poynter Institute

Inteligência artificial

Como tentativas de manipular a opinião dos eleitores, esse recurso vem sendo utilizado cada vez mais. Diálogos não existentes, falso apoio e troca de rostos são algumas das possibilidades.

À medida que as eleições se aproximam, menor se torna o tempo para conseguir desmentir os conteúdos.

Como detectar o uso da inteligência artificial em vídeos?

• Verifique se a imagem do vídeo está com alto nível de nitidez;
• Analise ruídos e outras falhas;
• Preste atenção nas expressões pouco naturais e faces distorcidas;
• Observe a sincronia entre a fala e o movimento da boca.

Fake news

Reviver notícias antigas, adulterar, deturpar e modificar informação ou fato são exemplos. Dessa forma, esses falsos conteúdos são replicados, fazendo com que as pessoas acreditem no que estão consumindo e que os resultados sejam diretamente impactados.

Por isso, sempre certifique-se de que o conteúdo é verdadeiro antes de replicá-lo.

Como saber se um conteúdo é fake news?

• Verifique a data da publicação;
• Utilize sites que analisam o conteúdo (Ex: fato ou fake);
• Preste atenção na fonte da sua informação;
• Confira a URL da notícia;
• Confirme o conteúdo em mais de um portal.

X fecha escritório no Brasil

Com o fechamento do X no país, o Bluesky se tornou uma alternativa para os brasileiros. No entanto, a plataforma também precisará cumprir as decisões judiciais, a fim de evitar a disseminação de conteúdos falsos.

Recentemente, o STF solicitou que suas contas não oficiais na plataforma fossem apagadas e a plataforma acatou a decisão.

A internet e as redes sociais podem ser excelentes aliadas para você conhecer mais sobre os projetos dos políticos da sua cidade, no entanto, é necessário ter cuidado com o que consome para que não gere confusão nas suas decisões, devido a desinformação e manipulação.

Pesquise, informe-se e tome a melhor decisão!

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O trabalho realizado nas redes sociais e na assessoria de imprensa tem impactado a entidade, políticos e outros sindicatos que participam da causa, como o Sindicato dos Delegados (Sindepo-DF) e associações da PCDF.

Redes sociais

Os reels têm como foco explicar o tema e também mostrar os bastidores com ações realizadas para atingir o objetivo da campanha.

Além disso, as collabs com políticos que apoiam a causa, como o presidente da Câmara Distrital, Wellington Luiz, a senadora Leila do Vôlei e o deputado federal Rafael Prudente, são realizadas com o objetivo de estabelecer maior autoridade e dar mais visibilidade para a causa.

As estratégias alcançaram números significativos!

• + de 265 mil pessoas alcançadas;

• + de 1,3 milhão de visualizações nos conteúdos;

• + de 79 mil interações;

• + de 500 seguidores conquistados.

Assessoria de imprensa

A estratégia principal é realizar pesquisas internas com policiais civis sobre a insatisfação na carreira e saúde mental, que geraram dados interessantes na imprensa e reverberaram.

• 176 inserções em mídia espontânea, uma economia de mais de R$3,2 milhões caso a marca ocupasse espaços nos mesmos veículos com publicidade.

• Destaque nos principais portais: Correio Braziliense, Metrópoles, Istoé, GPS Brasília, Portal IG, UOL.

Comunicação além do digital

Diversas faixas foram espalhadas por Brasília, com o intuito de aumentar a visibilidade da causa.

A comunicação integrada pode aumentar a relevância e a influência da sua entidade no debate público e impulsionar a conquista de direitos importantes para sua categoria. Fale com a gente!

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Segundo Ricardo Sales, fundador e CEO da consultoria Mais Diversidade, isso pode ter acontecido porque a agenda ESG, que inclui pautas sociais como as voltadas às minorias, se tornou alvo de movimentos ultraconservadores que atacam sistematicamente as marcas que tratam desses temas.

Marcas como a Target, Bud Light, M&M’s e Starbucks, sofreram boicote e críticas por demonstrarem apoio à comunidade LGBTQIAPN+.

Trans, cerveja, gritaria: A polêmica propaganda da Bud Light que sacudiu os EUA (e a AB Inbev)

No Brasil, críticas como essa não são exatamente uma novidade.

• Em 2015, O Boticário foi alvo de críticas após divulgar comercial que mostra dois casais homoafetivos trocando presentes. A peça foi retirada da TV e ficou disponível apenas no YouTube.
• Em 2022, a Volkswagen também recebeu ataques pelo mesmo motivo.

Dia dos Namorados O Boticário

Cancelamento e boicote são alguns dos motivos que podem levar as marcas a repensar campanhas que apoiem a comunidade LGBTQIAPN+. Mas será que é isso que os consumidores, especialmente os das gerações mais novas, esperam?

Uma pesquisa realizada pela Horowitz Research, mostra que 48% dos consumidores com idade entre 18 e 34 anos e 43% da geração Z dizem que as alianças e iniciativas de apoio à comunidade LGBTQIAPN+ são importantes para eles.

Posicionar-se a favor de uma causa é uma decisão necessária, mas que precisa de planejamento e comprometimento em longo prazo.

Veja o exemplo da Amstel que, desde 2019, assumiu um posicionamento favorável à comunidade LGBTQIAPN+ em suas redes sociais, comerciais de TV e eventos como a Parada do Orgulho, encarando todas as consequências negativas para a marca.

Reflexões importantes antes de assumir um posicionamento:

• De que forma a causa dialoga com meu público?
• Estou disposto a realizar ações afirmativas como alterar a composição da equipe, para materializar meu apoio?
• Mapeei adequadamente os impactos da minha decisão e me preparei para sustentá-la em médio e longo prazos?

O que mais você acrescentaria a essa lista?

José Henrique é Coordenador de Comunicação e Eventos do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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A primeira coisa que salta aos olhos é estratégia de conteúdo definida. O ponto central que parece conectar tudo o que foi produzido é a ideia de que ser um Bad Boy não é fácil. E eles mostram isso de diversas maneiras.

1 – Bastidores

“Ser um Bad Boy não é fácil”, então a gente vai te mostrar como conseguimos filmar e atuar ao mesmo tempo.

A cena era superdiferente, o que fez com que o vídeo circulasse muito. Todo mundo ficou muito curioso para conhecer o resultado final.

2 – Influência digital

Queremos expandir o alcance do filme para quem normalmente não se interessaria por ele. O que fazer?

A Sony escolheu construir conteúdo em colaboração com o jogador de futebol argentino Messi e os influenciadores Jonathan Peter, conhecido por reagir a vídeos que mostram situações inusitadas, e Kabhy, famoso por resolver de forma simples coisas que as pessoas fazem parecer complicadas.

3 – Trends que geram conexão

Para informar que os ingressos do filme já estavam disponíveis, os ‘Bad Boys’ usaram vídeos de pessoas comuns e criaram interações com os protagonistas do filme com leveza e bom humor.

Aprendizados:

1. Mostre os bastidores para gerar curiosidade;
2. Use a influência digital para conectar sua marca a novos públicos;
3. Participe de trends, mas apenas quando fizer sentido real para a sua marca.

Qual dessas estratégias você já usou ou usaria para a sua marca?

José Henrique é Coordenador de Comunicação e Eventos do Conversa Estratégias de Comunicação Integradas

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Há muitos relatos nas redes sociais de pessoas que vão a shows e não conseguem ver o artista. Muitas vezes não conseguem ver nem mesmo o palco! Elas alegam que a plateia fica o tempo todo com os celulares para cima para filmar grande parte do espetáculo. Vídeos que, posteriormente, podem ser armazenados para nunca (ou raramente) serem vistos. 

Há também um clássico que até virou puada entre  produtores de conteúdo do Instagram que postam reels brincam com a situação de quando você vai a restaurantes, lanchonetes e afins, e fica por um grande tempo aguardando que a sua companhia faça vídeo ou foto de um prato, sem que você sequer possa tocar na comida porque vai deixá-la feia para uma publicação nos stories. 

É inegável que os celulares e as redes sociais se tornaram parte das nossas vidas. Nesta última é quase uma segunda vida em que precisamos mostrar para os nossos seguidores o que estamos fazendo. Seja para registrar um copo de cerveja no boteco no fim de semana ou uma viagem para o exterior. Mas qual a finalidade? 

Queremos realmente deixar essas memórias registradas? Queremos que as pessoas saibam o que estamos fazendo? Que elas validem as nossas experiências? Queremos mostrar para alguém em específico o que estamos conquistando e que estamos nos saindo bem?

Bom, o fato é que muitas das vezes deixamos de estar 100% focados em uma experiência e nos preocupamos em compartilhar tudo em tempo real com os nossos seguidores. O que não está errado, não estou dizendo isso. De forma alguma! Mas é algo a se pensar, visto que a abertura de um show, por exemplo, poderia ter uma memória muito maior e impactante caso a gente mergulhasse de cabeça nessa experiência.

Recentemente, o cantor Manuel Turiz ficou incomodado com a quantidade de pessoas filmando o seu show ao invés de curtir o momento e ameaçou pará-lo: “Curtam a festa. Guardem seus celulares, senão não canto nada e vou embora daqui”. Outro exemplo: a banda Coldplay, em determinado momento do show para a músicaA Sky Full Of Stars e pede para que todos curtam o momento e que pelo menos naquela música fiquem sem filmar e com os celulares guardados. 

O The Weeknd, cantor canadense, realizou três apresentações no Brasil e diversas foram as publicações nas redes sociais reclamando da quantidade de celulares levantados durante o show. Na ocasião, muitos dos pagantes não conseguiram ver direito. Outros alegaram precisar ver o show através de telas, pois era grande a quantidade de pessoas realizando longas filmagens durante todo o evento.

As opiniões dividiram a internet. Alguns acreditam que as pessoas devem, sim, filmar, afinal elas pagaram pelo ingresso e se querem registrar o show do seu artista favorito, elas devem fazer. Outros acreditam que pessoas que ficam o tempo todo filmando estão estragando a experiência das outras que foram apenas curtir o show.

Enfim, as experiências estão aí para ser vividas, cabe a cada um entender qual a melhor forma de aproveitá-la, mas, claro, com a consciência de que muitas das vezes você não está vivendo essa experiência sozinho(a). Por mais que você esteja apenas em sua companhia no momento, existe todo um conjunto de outras pessoas ao seu redor também querendo aproveitar. E cabe o questionamento: estamos realmente registrando as experiências para memórias ou esperando a validação dos outros?

José Henrique é publicitário e Coordenador de Comunicação, Eventos e Comunidade do Conversa

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A aposta no filme tem sido gigante, e o marketing feito é algo que não vejo há muito tempo nos cinemas. Geralmente, em lançamentos de filmes, a gente tem o costume de ver redes de fast-food lançarem um combo especial e bonecos colecionáveis, os cinemas lançarem o seu próprio combo com copo e balde de pipoca personalizado e algumas pequenas ações nas redes sociais.

Com o filme da Barbie, as estratégias saíram do digital e foram para o offline para fazer com que ainda mais pessoas se sintam pertencentes à Barbie Land, o famoso mundo da boneca, atraindo mais público e despertando a curiosidade das pessoas em irem ao cinema para assistir ao filme.

Mas, sem mais delongas, vamos conferir essas ações?

Avatar para redes sociais

Em abril, para divulgar as diversas Barbies e os diversos Kens que estarão presentes no filme, os produtores lançaram um avatar que trazia o nome da(do) atriz/ator, sua foto e profissão. Com isso, diversos usuários das redes sociais começaram a entrar na onda e, logo, as redes estavam repletas de postagens com o avatar da Barbie.

Identidade visual

A cor rosa é predominante desde sempre no mundo da Barbie. Seja nas caixas das bonecas, capas dos dvds dos filmes infantis ou acessórios, o rosa é a cor principal. E o marketing do filme tem tanta confiança nessa associação, que fez outdoors todos em tela rosa, com a fonte da marca, incluindo apenas a data de lançamento do filme, que será dia 21 de julho nos Estados Unidos.

As marcas entraram na onda

O Burger King é a rede de fastfood que mais tem gerado buzz nas redes sociais após lançar o seu combo especial para o filme. O que mais chamou a atenção das pessoas foi a caixa personalizada e o molho rosa. Nas redes sociais, vários  usuários começaram a publicar as suas experiências ao consumir o produto. Ah! E não para por aí: o Burger King personalizou toda uma de suas lojas em São Paulo com a temática do filme. 

Outra marca que também entrou na onda foi a Zara, que desenvolveu uma linha exclusiva para o filme.

Até transporte público entrou na onda

A Companhia de Trens Metropolitanos (CPTM), em São Paulo, personalizou alguns dos seus trens na cor rosa para a divulgação do filme. 

Casa da Barbie em Malibu

Algo que chamou a atenção das pessoas e da mídia foi a casa da Barbie disponível em Malibu. Ela havia sido reformada em 2019 para uma ação da Airbnb/Barbie em comemoração aos 60 anos da boneca e agora foi utilizada para a divulgação do filme. Já pensou em se hospedar na casa da boneca e ter ainda mais essa experiência? 

Jogo de video-game

O jogo de corrida também entrou na onda e desenvolveu dois carros para que os seus jogadores pudessem escolher: o da Barbie e o do Ken. Para interagir ainda mais com seus clientes, eles pediram que postassem fotos com o carro em diversas situações com a hashtag #FH5BarbieTheMovie e participar de um pacote de prêmios que inclui até controle personalizado do filme.

Tour pela casa da Barbie

Para ajudar na divulgação, em parceria com o perfil Architectural Digest, foi realizado um tour pela casa produzida para a gravação do filme. Nele, a Margot Robbie, que deu vida à boneca, mostra todos os detalhes. Tem também uma entrevista com a diretora do filme, Greta Gerwig, que dá maiores informações. Uma maneira de fazer com que as pessoas se sintam no filme e, claro, despertem a vontade de viver esse mundo. Atualmente, o tour já conta com 10 milhões de visualizações.

Google

A maior rede de pesquisas do mundo também entrou na onda do filme e, ao digitar o nome dos atores principais, diretora ou Barbie, e concluir a pesquisa, aparecem flashes rosas e a tela faz uma transição para a mesma cor. Já testou por aí?

Essas foram algumas das ações que lembrei e que foram usadas para a divulgação do filme, além, claro, das diversas premieres e a expectativa das pessoas em saber quais seriam os looks usados por Margot Robbie, que fez alusão a diferentes Barbies, chamando ainda mais a atenção e despertando a curiosidade das pessoas.

No Brasil, o filme tem previsão de estreia para o dia 20 de julho,  junto com o Oppenheimer, que também promete sucesso nas bilheterias. Mas, fazendo uma comparação, ao tentar comprar o meu ingresso para Barbie, um dos cinemas de Brasília disponibilizou 37 sessões para o filme, enquanto para o seu concorrente foram disponibilizadas apenas duas. 

Ansiosos para a estreia?

José Henrique é publicitário e Coordenador de Comunicação e Eventos do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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Escrevi um artigo no ano passado falando sobre quais foram as estratégias adotadas pela cantora, em que ela conseguiu agitar a internet de novo. Nele, destaco que Beyoncé quebrou a internet – e até brincou com isso, ao apagar todas as informações do seu perfil oficial no Instagram e, posteriormente, colocar as datas de lançamento do seu novo single e álbum. Você pode ler todas as estratégias aqui.

Geralmente os artistas utilizam as suas redes sociais para fazer a divulgação do seus novos trabalhos enquanto estes estão sendo executados. Beyoncé fez exatamente ao contrário. A cantora usou as redes sociais apenas no início do lançamento do single/álbum, deixando os fãs ansiosos e sem saber o que estaria aprontando.

Inclusive, na época ela criou uma conta no TikTok e conquistou milhões de seguidores em pouco tempo. Muitos acreditavam que a diva utilizaria a conta para divulgar o Renaissance, no entanto, o perfil contém sete publicações, sendo a última realizada no dia 27 de outubro de 2022. Confira o perfil!

Uma era em três atos. Será?

Surgiram boatos na internet de que a era Renaissance teria três atos: o primeiro, que seria o lançamento do álbum; o segundo, que seria o lançamento dos visuais; e o terceiro, que seria a turnê. Mas nada foi confirmado pela artista ou sua equipe. 

O álbum realmente foi lançado no dia informado em sua bio, no entanto, a ausência dos visuais das músicas é motivo de cobrança até hoje pelos fãs da cantora, visto que nenhum dos clipes apresenta nenhuma música. É totalmente o contrário de outras eras em que a Beyoncé lançou vídeo para todas as músicas dos seus álbuns.

A cantora até chegou a divulgar, no dia 12 de agosto de 2022, um teaser da música I’m That Girl, em seu canal oficial do YouTube. Porém, no meio do vídeo aparece uma tela preta com os dizeres “Act I Renaissance” e em seguida “1 I’m That Girl”, o que fez as pessoas acreditarem que os visuais estavam, de fato, gravados. 

Em outubro de 2022, Beyoncé publicou em seu perfil do Instagram um vídeo com a música Summer Renaissance, em que ela aparece em um ballroom. Isso fez com que muitos acreditassem que fazia parte dos visuais, porém, era apenas um comercial em parceria com a marca Tiffany & Co. Depois, nenhum outro visual foi lançado.

Em fevereiro de 2023, a cantora usou as suas redes sociais para confirmar a sua turnê mundial, divulgando as primeiras 47 datas e, claro, causou burburinho na internet. Muitos acreditaram que com isso os vídeos das músicas do álbum seriam lançados e a cantora daria mais atenção e traria novidades sobre a era Renaissance. Porém, o cenário continuou o mesmo.

Sem novidades e informações

Ao divulgar uma turnê, é normal que os artistas usem as suas redes sociais para mostrar os bastidores, apresentando ideias dos figurinos, ensaios, quais possíveis músicas estarão no setlist e contando um pouco mais sobre como está sendo essa experiência. Beyoncé quebrou novamente essa regra e ,desde o anúncio da turnê, não divulgou nada sobre.

As únicas informações que chegam à internet são trazidas por fãs que estão instalados perto do estádio do primeiro show, que começa hoje, dia 10 de maio de 2023. A dúvida que paira no ar é se durante a turnê serão lançados os visuais, se virão posteriormente ou se nunca serão lançados. 

Quanto à turnê, há boatos de que serão utilizados lasers que podem queimar as câmeras dos celulares de quem filmar e, antes de cada show, será informado nos telões instalados no estádio sobre essa possibilidade.

Será esta uma estratégia adotada por outros artistas?

Podemos perceber que Beyoncé fez uma era totalmente reservada, em que apenas lançou o álbum e deixou os fãs sem muitas informações do que ela planeja para o restante do trabalho. A cantora não fez lives, publicações ou qualquer outro tipo de conteúdo em suas redes sociais para ao menos se aproximar dos fãs e mostrar como está sendo trabalhar com o novo álbum.

Será que Beyoncé fechou contrato com algum serviço de streaming para lançar todos os materiais com exclusividade? Será que ela realmente resolveu fazer toda uma era deixando as redes sociais e internet de lado? Outros artistas adotarão essa mesma estratégia? 

Fato é que para um artista conseguir lotar estádios com uma turnê sem ter a internet como sua aliada é para poucos, e Beyoncé é uma delas. A Live Nation, produtora responsável pela turnê, informou que a demanda para os shows da cantora em certas cidades ultrapassou o número de ingressos disponíveis em mais de 800%.

Enfim, fica o questionamento: é justo com os fãs um artista lançar um álbum e não fornecer mais nenhum material para que eles consumam? A turnê começa hoje e, por aqui, estamos acompanhando o que Beyoncé está planejando após todo esse tempo sem mostrar nenhum conteúdo sobre o Renaissance. Mas se conhecemos a diva pop, sabemos que ela não nos decepcionará. Ah! E que a turnê venha para o Brasil.

José Henrique é Coordenador de Comunicação e Eventos do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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Estamos na semana em que é celebrado o Dia Internacional da Mulher e, por mais que no mundo gay haja essa postura mais solidária no combate ao machismo, ainda é notável a quantidade de falas e atitudes tão questionáveis em relação ao corpo e ao comportamento feminino e às mulheres no geral. Seja com alguém que faça parte do seu ciclo de amizades ou com figuras públicas. 

Segundo a psicóloga Simone Januário, por mais que homens homossexuais costumem ter mais empatia com grupos vulneráveis como o das mulheres, o comportamento machista é ainda enraizado no cotidiano. A especialista também afirma que, por mais que essa população tenha uma proximidade maior com o mundo feminino, isso não a isenta de reproduzir comportamentos ofensivos e depreciativos às mulheres.

Ser machista no repúdio à vagina

Comentários do tipo “que nojo”, “não chego nem perto”, além de piadas sobre o órgão genital feminino, são comuns entre homens homossexuais. Claro! Não sentir atração pela figura feminina e seu órgão genital é normal, no entanto, essa repulsa é um comportamento machista. 

E, aqui, não falo apenas relacionado às mulheres cis, mas, também, aos homens trans. O comportamento, nesse caso, vai além do machismo, se tornando transfóbico, pois, automaticamente, está eliminando qualquer possibilidade de se relacionar afetivamente com uma pessoa em razão de sua genitália e, assim, colocando-a em condição de inferioridade.

Ainda sobre o corpo feminino

Por mais que sejamos homens gays, não estamos livres e nem autorizados a encostar no corpo feminino quando bem entendermos. Não é natural uma mulher terminar o banho e ao querer trocar de roupa a gente utilizar de argumentos de “qual o problema em te ver trocar de roupa? Não sinto atração e não gosto do que você tem” ou querer passar a mão no corpo de uma mulher em uma festa qualquer, como uma forma de demonstrar intimidade, como se a ausência de intenção sexual desse a permissão do toque. 

Gosto de dizer que corpos são santuários e cada um sabe os seus limites. Da mesma forma que não gostamos que passem a mão nos nossos corpos em diversas situações, não devemos naturalizar passar a mão no corpo de mulheres ou achar normal ver os seus corpos nus, apenas por serem nossas amigas. É necessário ter respeito! É preciso ter bom senso e saber que relacionamentos, por mais que próximos, têm limites. 

Ser feminino não é ser errado

Faz muito tempo que o homem gay com comportamentos associados ao feminino é visto como algo “inferiorizado” dentro da comunidade. Por ter trejeitos femininos e se vestir de forma semelhante às mulheres, por exemplo, muitos homens gays os viam como pessoas que “queimavam” toda a comunidade. Muitos argumentos como “precisa ser discreto”, “se comportar igual homem”, “não dar pinta” eram e ainda são comuns.

Acontece que são justamente esses homens gays femininos os que mais lutam pelos direitos dessa população. Se hoje eu estou livre para ser quem eu quiser no ambiente de trabalho, em espaços públicos e tenho o direito de me casar com outro homem, é precisamente graças a essa população que cresceu ouvindo que é preciso esconder esse seu jeito de ser porque ele é errado.

Inclusive, em aplicativos de relacionamento é comum que essas atitudes sejam replicadas, muitas das vezes com descrições no perfil de quem não curte “afeminado” (que em si já é uma expressão machista), que são machos buscando por semelhantes e que só buscam por discretos. Esse é um conceito que ainda não consegui entender, a pessoa acha que a outra vai sair anunciando aos quatro ventos? O que é ser discreto?

Cobrança maior de mulheres

Se tem algo que venho me policiando há tempos é o quanto eu cobro mais das mulheres do que dos homens. E me refiro ao mundo pop. A maioria dos homens gays têm em suas playlists divas pops (Britney Spears, Madonna, Lady Gaga, Rihanna, entre outras) e por se tratar de mulheres que estão sob o olhar da mídia, prontamente elas precisam se esforçar o dobro do que os homens. 

É comum ver mulheres se preocuparem com figurinos, coreografias, cenários de palco e diversos outros fatores necessários para que uma performance seja inesquecível. Enquanto isso, do outro lado, vemos homens que se apresentam em grandes premiações apenas com regata, violão e não são cobrados da mesma forma. Esse é apenas um ponto para ilustrar, mas existem muitos outros. 

Um exemplo recente, é a apresentação da cantora Rihanna no Super Bowl, na qual após 7 anos sem performar, mesmo grávida, a cantora recebeu inúmeros comentários negativos sobre a sua performance, a maioria dizendo que ela poderia ter dançado mais, criticando o uso de playback e falando que ela poderia ter trocado de figurinos ao longo da performance. 

Basta assistir alguns documentários para perceber que essa pressão gera ansiedade em diversas cantoras pops, fazendo com que elas queiram atingir a perfeição em seus trabalhos e, na maioria das vezes, não se sintam suficientes.

Ah! E vale ressaltar aqui que trago o mundo pop como exemplo, mas é necessário estarmos atentos ao nosso cotidiano no ambiente de trabalho. Já presenciei diversas situações de homens gays praticando manterrupting ou mansplaining, por exemplo.

É preciso estar atento

Ser homem gay não nos isenta de praticar o machismo. Precisamos nos policiar e começar a reparar os nossos comportamentos a fim de não replicar essas atitudes ou falas. Um exercício que fiz ao começar esse artigo, foi perguntar para duas amigas se elas me acham machista e se teve alguma situação específica que elas lembram que eu possa ter sido machista com elas. 

Precisamos estar atentos em nossas ações, nos questionar e questionar o próximo. Não somos nós, homens gays, quem determina o que é ou não machista. Não adianta ler uma notícia ou presenciar uma situação e automaticamente concluir que não acredita que aquilo foi machista. 

Vamos ouvir e aprender com todas as mulheres, não apenas com as que estão ao nosso redor. Cabe a nós procurar ativamente por essas informações e buscar melhorar.

Assim como consideramos diversas práticas como homofóbicas, as mulheres também consideram diversas práticas como machistas. Nós não gostamos quando as pessoas ignoram como nos sentimos quando algo nos ofende, sendo assim, o mesmo deve ser utilizado quando se trata delas.

Bora fazer esse exercício diariamente?

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Para não errar mais! Aprenda o que é mansplaining, manterrupting, bropriating, manspreading e gaslighting

José Henrique é Coordenador de Comunicação e Eventos do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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O prêmio, infelizmente, não veio para o Brasil e foi conquistado pela cantora Samara Joy, que tem se consagrado no Jazz. A reação dos brasileiros na internet chamou a atenção: muitos foram até o perfil da vencedora no Instagram para destilar ódio e até tecer comentários com teor racista.

O caso tem sido discutido esta semana e o influenciador Felipe Neto, na estreia do seu podcast “NetoLab”, se posicionou a respeito dizendo que a cantora Anitta escolhe os melhores momentos para calar a boca.

“Por que não falar? Por que não educar os fãs? Será que é porque, no fundo, sabe que esse comportamento hostil e violento dos fãs acaba sendo positivo para ela?” (Felipe Neto)

Na ocasião, o influenciador lembrou da vez que foi vaiado ao ganhar em uma categoria que concorria com Anitta na premiação MTV MIAW.

Luísa Sonza também já foi alvo 

Outra personalidade que passou por um momento difícil nas redes sociais e que precisou até se afastar temporariamente foi a cantora Luísa Sonza. Após o término do relacionamento com o humorista Whindersson Nunes em meio a boatos de que ela o havia traído – o que não é verdade -, a cantora passou a receber diversos ataques odiodos. Luísa foi acusada até mesmo de ser culpada pela morte prematura do filho de Whindersson e Maria Lina, com quem o humorista se relacionou após o término com a cantora.

Na época, Luísa fez um vídeo desabafando em suas redes. Em outras ocasiões, chegou a dizer que as pessoas não iriam parar de destilar ódio nas redes sociais enquanto não fizessem alguém se matar.

Não é só no mundo da música

As brigas entre fandoms – nome dado à base de fãs de um artista – são comuns. Tanto que, em 2020, a atriz Bruna Marquezine precisou dar uma declaração sobre a briga entre seus fãs. Na época, ela afirmou que gosta de seguir perfis sobre ela que apresentam interação leve, bem-humorada e sem idolatria, e que adoraria que parassem com brigas desnecessárias e ofensas cruéis. 

“Nunca mais pense em atacar uma pessoa de dentro do fandom pela sua aparência. Como minha fã, você deveria saber o quanto eu abomino isso. E principalmente, trazendo os familiares e a vida pessoal dessas pessoas para dentro de picuinhas frívolas.”

Discursos de ódio nas redes sociais têm crescido

Essa prática é considerada crime e deve ser denunciada. Segundo a Central Nacional de Denúncias de Crimes Cibernéticos da SaferNet, em 2022, foram registradas mais de 74 mil denúncias, um aumento de 67,7% se comparado a 2021. Fazendo uma comparação entre 2021 e 2022, essas são as porcentagens de crescimento conforme cada tipo de crime cometido:

Xenofobia: 874%

Intolerância religiosa: 456%

Misoginia ou opressão às mulheres: 251%

Todos os demais crimes relacionados a discurso de ódio na internet (que incluem ainda apologia e incitação a crimes contra a vida, LGBTFobia e racismo) também cresceram.

Fato é que quando as pessoas estão por trás de uma tela, tudo se torna mais fácil de falar. Mas é necessário ter sempre em mente “você teria coragem de dizer pessoalmente o que falou nos comentários na internet?”.

Além de Bruna Marquezine, que falou com seus fãs para parar com brigas e ofensas entre eles, o nome de Anitta já esteve presente em outra situação semelhante, na qual seus fãs dispararam ataques racistas e de ódio contra a cantora Ludmilla. Na ocasião, Anitta se pronunciou falando que esses tipos de ataques a incomodam.

O debate sobre o assunto tem gerado muitas discussões. Será que Anitta vai se pronunciar desta vez e pedir para os seus fãs pararem de atacar a Samara?

Detalhe importante: as duas cantoras começaram a se seguir no Instagram um dia após o Grammy. Vamos aguardar os próximos capítulos!

E você? O que acha? É papel dos artistas educarem seus fandoms? 

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Descubra: Brasil é o 2º país com mais casos de cyberbullying no mundo

José Henrique é Coordenador de Comunicação e Eventos do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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De acordo com relatório da Marterch Winiin, 7 entre as 10 músicas mais ouvidas do Spotify viralizaram primeiro no TikTok. Momentos icônicos de seriados também são uma vitrine para as músicas viralizarem nas redes sociais e, consequentemente, nas paradas musicais.

Separamos algumas músicas que hitaram depois de aparecerem em seriados. E, acredite, tem música que só teve sucesso 37 anos depois.

Blood Mary – Lady Gaga (2011)

A música se tornou um sucesso após um usuário do TikTok inseri-la por cima de um vídeo da Wandinha dançando no baile de formatura.

Mesmo sem estar na trilha sonora do seriado, a música alcançou o Top 50 Global do Spotify e acumulou mais de 2,3 milhões de streams.
Sucesso, né?

Running Up the Hill – Kate Bush (1985)

Após 37 anos do seu lançamento, a música teve seu ápice quando apareceu na 4ª temporada de Stranger Things.

Atingindo o 4º Top 50 Global do Spotify, a canção alcançou quase 2 bilhões de visualizações no TikTok, já que os usuários a utilizaram – e muito – em seus vídeos na plataforma. 

Envolver – Anitta (2021)

Lançada em novembro de 2011, a música só atingiu o 1º lugar do Top 50 Spotify Global quando uma parte da coreografia feita por Anitta no clipe se tornou um sucesso no TikTok.

Chamado de “El paso de Anitta”, o viral foi reproduzido por gente de todo o mundo, em diversas ocasiões, fazendo a música alcançar mais de 6 milhões de streams em apenas um dia.

CUFF IT – Beyoncé (2022)

Sem nenhuma divulgação do seu novo álbum, ‘Renaissance’, a música CUFF IT se tornou um sucesso após um vídeo com dancinha viralizar no TikTok.

Foram mais de 500 mil criações nas redes sociais. Além disso, a faixa entrou no top 30 das mais tocadas no ranking global do Spotify.
Imagina se Beyoncé divulgasse, hein?

Love Story – Taylor Swift (2008)

A música voltou a ser sucesso após uma trend no TikTok, em que mães e pais pedem aos filhos para gravá-los dançando a música. Teve gente pedindo até para os cachorros.

As reações fofas fizeram a música explodir novamente e teve vídeo que alcançou mais de 51 milhões de reproduções.

E por aí, qual música mais hitou devido à alguma trend nas redes sociais?

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