Em um vídeo direcionado aos fãs, ele disse: “Acho o Instagram e o Twitter superestimulantes, opressores. Me pego preso em uma espiral quando leio coisas sobre mim on-line e, no final das contas, é muito prejudicial para o meu estado de saúde mental. Decidi, então, dar um passo atrás e deletar o aplicativo.”

Holland não está sozinho nessa: ele engrossa um grupo de outras celebridades tão ou mais famosas que abandonaram as redes recentemente como Selena Gomez, Demi Lovato, Ed Sheeran e Camila Cabello, com a mesma preocupação. 

No Brasil, a influenciadora Jout Jout também seguiu o mesmo caminho – após um tempo afastada das plataformas, ela anunciou, em julho, o fim do canal que tinha no YouTube.

Ainda que por serem famosos estejam muito mais expostos, o comportamento dessas celebridades reflete o sentimento de uma geração inteira: em uma matéria sobre o caso do ator britânico, a BBC informa que um relatório do think tank Education Policy Institute e da instituição beneficente The Prince’s Trust, ambos sediados no Reino Unido, mostrou que a saúde mental, o bem-estar e a autoestima dos adolescentes estavam sendo prejudicados pelo uso intensivo das redes sociais.

BRASILEIROS TAMBÉM SOFREM

Por aqui, a situação se repete. Segundo matéria do jornal O Globo, uma pesquisa da Universidade de São Paulo (USP) identificou que, apesar da diminuição da intensidade da pandemia de Covid-19 no país (momento em que o tempo on-line cresceu exponencialmente), a redução de casos de depressão e ansiedade não se refletiu entre crianças e adolescentes – e esse grupo é o que mais passa tempo conectado às redes sociais e aos jogos on-line.

Esse estudo foi feito com seis mil jovens e traz um alerta para uma crise de saúde mental entre adolescentes e adultos que, pelo visto, está longe de arrefecer.

Já uma pesquisa da Opinion Box identificou que 53% dos brasileiros concordam que as redes sociais têm bastante poder de afetar a sua saúde mental. E segundo o Instituto de Pesquisa Ipsos, o Brasil é o segundo país no mundo com mais casos de cyberbullying. O estudo ouviu 20,3 mil pessoas e, entre elas, 29% dos pais ou responsáveis consultados relataram que os filhos já foram vítimas de violência on-line.

A CULPA É DO ALGORITMO

Embora Tom Holland não tenha mencionado situações ou razões específicas que esteja enfrentando, não é difícil entender como alguns dos componentes das redes sociais afetam a saúde mental dos usuários, sejam eles famosos ou anônimos.

O algoritmo dessas plataformas – sistema que entende as preferências de cada usuário e entrega conteúdo de acordo com elas – é responsável por ativar um mecanismo de recompensa no cérebro humano que faz qualquer pessoa se sentir obrigada a estar on-line a todo momento.

Assim, quanto mais tempo passamos nas redes, mais conteúdo (orgânico e publicitário, sobretudo) recebemos ou tendemos a publicar. 

Esse mecanismo, de acordo com o psicólogo Luiz Mafle, professor de Psicologia e doutor pela PUC Minas e Universidade de Genebra, na Suíça, em entrevista ao Metrópoles, leva as redes sociais a ativarem quatro gatilhos que afetam, diretamente, a saúde mental dos usuários: a idealização de vida perfeita; a comparação do estilo de vida; cyberbullying; a comparação em relação a corpos e a felicidade forçada.

A PSICOLOGIA EXPLICA

Não à toa, depressão e ansiedade são os problemas mais comuns entre quem se queixa do uso excessivo das redes sociais. Casos de dissociação e perda de noção do tempo também são frequentes.

Na Psicologia, inclusive, existe a Teoria do Comportamento Displicente, que faz a conexão entre saúde mental e redes sociais. Ela explica, por exemplo, que ao ficarem mais tempo on-line e deixarem as interações para o mundo virtual, as pessoas tendem a se isolar do mundo real – e esse comportamento está relacionado aos distúrbios emocionais. 

“As pessoas ficam mais tempo paradas e perdem esse tempo de interação cara a cara quando estão nas redes”, explica Michelli Simpson, Mestre em Psicologia, Co-fundadora da Calligo Tecnologia e Serviços SA, em entrevista à IstoÉ Dinheiro.

FICAR OFF É SOLUÇÃO?

Abandonar completamente as redes sociais soa uma medida muito drástica – sobretudo porque celebridades como as mencionadas neste texto possuem uma equipe de suporte da qual anônimos não dispõem. Mas isso também depende, obviamente, do quanto a pessoa esteja com a saúde mental debilitada por essa razão. 

No entanto, uma prática que tem sido comum com quem quer reduzir os impactos dessas plataformas sobre si é o chamado “Detox Digital”. 

A medida consiste em reduzir o tempo de uso das redes sociais, seja desativando a conta por um período determinado de tempo, desinstalando os aplicativos do telefone ou movendo-os da tela principal para outras pastas do telefone; desativar as notificações ou até mesmo limitar o tempo de uso do smartphone – dispositivos com Android e iOS, inclusive, possuem recursos nativos que determinam a quantidade de tempo para se gastar por aplicativo, bloqueando-o após o limite ser atingido.

Outro caminho é introduzir novos hábitos – atividades offline, digamos assim – para ocupar o tempo que seria gasto na internet: ler livros ou revistas e praticar alguma atividade física (caminhada, corrida, pedalar etc.) ou artística, por exemplo. 

Essas são ações simples, mas que possuem uma tendência forte para ajudar. Uma pesquisa da Universidade de Bath publicada também neste ano constatou que dar um tempo de uma semana nas redes sociais já melhora o bem-estar e reduz a ansiedade e a depressão. 

NÃO SOFRA SÓ: PEÇA AJUDA!

Mas, atenção: se você não conseguir impor limites por conta própria e sente que as redes sociais te prejudicam, é imprescindível procurar ajuda profissional.

Leia também: Como as redes sociais podem impactar na nossa vida real

Diógenes Santos é Coordenador Executivo de Contas do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

O post Ficar off é a nova trend? Entenda por que as redes sociais mexem tanto com a saúde mental apareceu primeiro em Conversa | Estratégias de Comunicação Integrada.

A queixa (ou desabafo) começou com a Halsey, mas logo vieram à tona vídeos nada divertidos produzidos por Ed Sheeran, Charlie XCX, Florence Welch (Florence And The Machine), Adele e da nossa popstar Anitta.

“Eu estou nesta indústria há oito anos, vendi mais de 165 milhões de discos e minha gravadora está dizendo que eu não posso lançar a menos que eles possam inventar um momento viral no TikTok”, lamentou Halsey.

A música Envolver, que pela primeira vez colocou uma brasileira no Top 1 Mundial do Spotify, quase não foi lançada, segundo Anitta. “A gravadora se liga muito no TikTok, no que viraliza, e se não tem um sucesso logo de cara eles dão tchau”, disse. 

Para alguns, essa postura deixou ainda mais nítido o quanto a indústria musical está sendo moldada pelo aplicativo chinês. Ou seria toda a indústria do entretenimento? Por outro lado, artistas menores vislumbram no app (e a organicidade dele) a chance de serem alçados aos charts – o que, anos atrás, demandava um investimento muito mais alto.

Como tudo nesta era em que vivemos, na qual as coisas mudam drasticamente de uma hora para a outra, não acredito que haja uma resposta já definitiva. Por outro lado, cabe analisar como as coisas estão convergindo e moldando a maneira como consumimos a produção midiática.

O sucesso do TikTok é resultado, sobretudo, de ele ter se tornado uma verdadeira fábrica de memes: não são poucos os virais que saíram de lá e tomaram a internet (inclusive, as redes vizinhas) com vídeos curtos produzidos sob áudios dublados, trechos de músicas, filtros e figurinhas animadas.

Toda essa combinação aliada ao isolamento social decorrente da pandemia de COVID-19 alçaram-no ao posto de aplicativo mais baixado do ano de 2002, expandindo o número de usuários ativos mensalmente de 800 milhões para 1 bilhão.

E a razão maior foi, justamente, o consumo de músicas dentro da plataforma.

DNA MUSICAL

Embora pareça novidade, o TikTok nasceu em 2017 após a compra do Musical.ly, um app de dublagem no qual artistas e usuários dividiam a mesma tela, pela ByteDance (empresa dona da plataforma). Com isso, o aplicativo já resolvia um “problema” que o então Facebook (atualmente, Meta) sequer queria lidar: publicações com direitos autorais de terceiros (não são poucos os relatos de posts excluídos ou com alcance derrubado pelo Zuckerberg por causa disso).  

Se o consumo de música já vinha mudando nos últimos anos, a pandemia provocou uma transformação drástica: o único ponto de encontro entre artistas e o público, nesses dois anos, eram as redes sociais.

O TikTok sempre foi um ambiente mais livre para a produção de conteúdo (tendo, desde sempre, a música em seu DNA) e, por isso, explodiu: as trends e desafios lançados lá dentro viraram (perdão pela redundância) uma tendência irreversível e responsável não só por lançar novos artistas, mas trazer de volta os que estavam esquecidos.

Isso ocorreu sobretudo por um comportamento simples de qualquer usuário na internet: ninguém ouve uma música só por 15 ou 30 segundos e se dá por satisfeito – sobretudo se a canção “colar na mente”. A curiosidade por conhecer cada hit e os donos deles levou as pessoas a explorarem mais as plataformas de streaming de música.

VICIANTE

Mas por que o TikTok viveu essa expansão toda se a gente foi inundado por lives de shows no Instagram e no YouTube? Segundo a revista Wired, o TikTok atende diretamente a uma demanda muito forte do público de redes sociais: os usuários querem sentir parte de uma comunidade em que possam não só consumir, mas também produzir conteúdo, vivendo uma experiência capaz de deixar sua própria marca no mundo.

Essa tese é corroborada pela Kim Farrell, diretora de Marketing do TikTok na América Latina, em uma entrevista ao Tecnoblog. Segundo ela, é justamente a comunidade de usuários o diferencial do aplicativo, uma vez que lá as pessoas se sentem mais seguras para se expressar. 

“A forma como as pessoas descobrem no TikTok permite que os vídeos dos usuários alcancem outros criadores de conteúdo que não necessariamente o seguem e também permite que mais e mais pessoas vejam aquele conteúdo e se identifiquem com ele de alguma forma. Isso faz com que o aplicativo seja um grande condutor de tendências e viralização que tomam conta de toda a internet. Essas tendências geram publicações que atingem milhões de pessoas e conectam artistas e fãs, criando conversas e narrativas únicas que representam um momento social de unidade e participação”, defendeu.

Por sua vez, Matthew Brennan, especialista em tecnologia ouvido pela BBC em uma matéria sobre o sucesso do aplicativo, explica que não é só isso. Muito do que o TikTok é hoje, segundo ele, resulta de uma tecnologia poderosíssima e que emprega milhares de engenheiros especializados em “roubar” a atenção das pessoas. 

“Os executivos e engenheiros por trás do aplicativo sabiam como transformar esse serviço de vídeo curto em uma das redes sociais mais viciantes do mundo”, afirma. “O que o torna tão viciante é que ele aprende o que você gosta e o que não gosta”, diz o especialista. “E faz isso rapidamente porque em um minuto você pode assistir a cinco ou seis vídeos.”, completa Brennan.

SÓ DÁ ELE

Esse é um trabalho que, de fato, tem sido bem feito: uma pesquisa realizada em 2020 nos Estados Unidos apontou que 52% dos americanos com idade entre 13 e 23 anos (a.k.a Geração Z) usavam o TikTok. Deste público, 48% consumiam vídeos com teor musical. 

Em 2021, outra pesquisa da Nielsen trouxe a informação de que 92% dos usuários afirmam descobrir conteúdos novos e que gostam. Uma análise da Section4 também do ano passado mostrou que as pessoas passam em média mais horas por mês no TikTok (25,7h) do que no Facebook (16h) e no Instagram (7,9h) somados.

Não à toa, a Meta iniciou um movimento de deixar suas duas principais redes muito parecidas com o concorrente (começando pelo lançamento do reels e prometendo um redesenho completo dos apps para os próximos meses), uma vez que claramente o público está migrando entre as plataformas.

O mesmo estudo mostrou que 73% de todos os usuários acham que a publicidade no TikTok é única e diferente e 61% consideram que os anúncios se misturam com o conteúdo, o que faz com que a experiência seja fluída e o usuário tenha a mesma sensação de estar consumindo um conteúdo orgânico da plataforma.

NADA DE NOVO

Esse movimento de pressão das gravadoras sobre os artistas não acontece à toa. Nos últimos anos, o TikTok acabou reformulando a maneira como toda uma geração faz uso das redes sociais e consome os produtos da indústria cultural. O grande interesse pela publicação de vídeos de curta duração, associando geralmente a músicas, e com grande potencial de compartilhamento, fez com que outras plataformas também repensassem seu modelo de atuação para oferecer aquilo que as pessoas buscavam. 

Foi a partir daí que o Instagram criou o Reels, uma ferramenta similar ao TikTok (e ao até então finado, pelo menos no Brasil, Snapchat), para tentar atrair o público que estava migrando para a outra rede.

Por isso, é absolutamente impossível negar o impacto que o TikTok tem gerado não só sobre o consumo da indústria cultural, mas sobre as redes sociais e, por que não, sobre a internet. Mas, nessa discussão, ele é apenas uma parte da equação. Ao denunciarem a estratégia das gravadoras, os artistas chamaram a atenção para um velho problema com uma nova roupa: a maneira como a indústria cultural tenta vender suas produções – e até onde os artistas e produtores de conteúdo conseguem ir para chegar até o público. 

Leia também: A indústria de entretenimento e mídia se reconfigura em meio à recuperação pós-pandemia, diz PwC

Descubra: Eles estão ainda mais conectados! Uso de telas aumenta em 17% para crianças de até 8 anos.

Diógenes Santos é Coordenador Executivo de Contas do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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Ok, sabemos que a comunicação por e-mail não é novidade; as newsletters, muito menos. Mas a forte tendência que há nessa ferramenta se reacendeu recentemente e é mais um reflexo direto da pandemia. Quem ainda não era digital, foi forçado a ser; quem já era, teve que ser muito mais. Afinal de contas, por muito tempo só foi possível comprar pela internet.

Nesse cenário de alta competitividade, vai ser bem-sucedido quem conseguir estabelecer uma comunicação direta e honesta com o consumidor – que está cada vez mais preocupado a quem entrega seu dinheiro, sobretudo, a empresas que sigam os mesmos valores e princípios nos quais ele acredita.

Mas será que enviar uma newsletter é isso tudo mesmo? 

Para atestar o quanto essa estratégia pode ajudar nos seus resultados, temos alguns números. Um estudo da Adobe sobre a frequência de uso do e-mail (que eu tive acesso ao consultar o trabalho da também proseadora Gabriela Britto, chamado “Por que as newsletters estão bombando”, cuja íntegra eu vou deixar ao fim deste texto) apontou que, em média, trabalhadores americanos passam quase seis horas por dia usando e-mail (pessoal ou profissional).

Segundo a LiveIntent, uma plataforma especializada em marketing para pessoas, uma pesquisa realizada em 2020 indicou que 84% dos produtores de conteúdo entrevistados notaram aumento no engajamento de leitores durante a pandemia. Entre os que produzem newsletters, 53% tiveram essa mesma percepção.

Já a Rock Content, em um artigo sobre estatísticas de uso do e-mail como ferramenta de marketing, traz informações também interessantes: dados da Pew Research apontam que 92% dos adultos que utilizam a internet usam e-mails e 61% deles o fazem diariamente. 

Um estudo da Adestra mostrou que 73% dos millennials preferem estabelecer comunicação com negócios por e-mail. A DMA Insights, por sua vez, indica que 99% dos consumidores de e-commerce checam os e-mails diariamente.

Além disso, 40% dos profissionais da área concordam que as newsletters são a parte mais decisiva para o sucesso de uma estratégia de marketing de conteúdo, segundo o Content Marketing Institute. 

Se vislumbrarmos que nós, brasileiros, estamos em segundo lugar no ranking dos que mais usam a internet em todo o mundo  – chegamos a ficar 10 horas e 8 minutos por dia conectados, seja para trabalho ou lazer sendo que, desse total, passamos 4 horas e 51 minutos no computador e 5 horas e 17 minutos via smartphone –, os hábitos não devem ser muito diferentes. Inclusive, oe-mail também tem um imenso potencial por aqui.

Como fazer uma boa newsletter?

Antes de tudo, é preciso definir claramente o que você deseja com a newsletter. O foco deve ser, sobretudo, informar e ajudar. 

Defina claramente quais são os resultados que você espera: lembre-se de que a intenção é estabelecer um relacionamento de longo prazo, mas a news pode ser a porta de entrada para outras ações.

Estabeleça a periodicidade. Independentemente da frequência, o envio precisa ser constante, para que sua marca não seja esquecida.

Envie o e-mail por meio de ferramentas de MailMarketing. Há diversas opções no mercado, inclusive com planos gratuitos. 

Ela vai permitir que não só você personalize o e-mail, como se municiar de informações que o ajudarão a aprimorar o conteúdo (qual o horário em que a maioria das pessoas abre o e-mail, por quanto tempo os destinatários leem, quais os links em que eles clicaram etc.). 

Além disso, essas ferramentas seguem uma série de regras que evitarão que a sua newsletter seja caracterizada como spam – do contrário, seu e-mail pode sequer chegar ao seu público.

Invista em um bom conteúdo

É preciso entender, ainda, que você deve dosar o que é conteúdo relevante e o que é publicidade. Você precisa deixar claro que a leitura vai ajudar o consumidor de alguma forma. Em geral, a regra é de 80% de informação e 20% de promoção.

Lembre-se de que, a qualquer momento, o cliente pode optar por cancelar a assinatura da sua newsletter. E não é isso o que você quer, certo?

Entre os tipos de conteúdo que você pode explorar estão e-books, lives, vídeos, listas, dicas de como usar o seu produto além do óbvio ou acessórios que podem ser utilizados junto com ele, estudos de caso, antecipar lançamentos, contar histórias envolvendo sua marca ou produtos entre outros. 

A newsletter também pode ser um canal para promoções e campanhas exclusivas a quem a recebe, mas não pode ser só isso.

Personalize a experiência e gere identificação

Ao utilizar aquelas ferramentas específicas para o envio de newsletter, você poderá personalizar ainda mais o conteúdo. Pode parecer bobagem, mas colocar o nome da pessoa na saudação inicial aumentará significativamente a chance de a newsletter ser aberta, uma vez que a identificação do consumidor com ela será imediata.

Capriche no layout, use imagens e outros elementos gráficos e sempre coloque os links. Incremente o call-to-action (em português direto, comando para ação). Saia do óbvio ‘clique aqui’ para termos que provoquem a curiosidade: Quero entender melhor, Quero saber mais, Quero saber como ajudar são exemplos de expressões que podem ser utilizadas.

Como regra – para praticamente tudo o que envolve produção de conteúdo – faça um teste antes do envio. Só assim será possível identificar eventuais falhas no texto, nas imagens, nos links e outros detalhes que podem passar despercebidos. 

Veja na prática

Quer conferir como o que escrevi funciona na prática? Eu te convido a conhecer pelo menos uma  das cinco newsletter que indico abaixo, de marcas que apostam no e-mail para criar e fortalecer o relacionamento com os consumidores.

1. Conversa

Sim, aqui na firma nós temos uma newsletter recheada de conteúdo sobre estratégias de comunicação, redes sociais e tendências dessas áreas que é enviada mensalmente. Clique aqui para assinar.

2. Sallve

Essa marca de produtos para a pele virou um fenômeno nas redes sociais. As newsletters sempre trazem dicas interessantes sobre cuidados com a pele e conteúdo relacionado a cuidados e estética. Assine aqui (link no rodapé do site)

3. Louie

Essa é uma marca de sapatos brasileira que vende exclusivamente pela internet. A newsletter sempre traz dicas de como se vestir bem, como coordenar o sapato com outros itens de vestuário, lançamentos e tendências de moda (principalmente, masculina). Para clientes mais fiéis, eles fazem ações promocionais exclusivas por e-mail. Assine aqui (link no rodapé do site).

4. Pantys

Na newsletter dessa marca de calcinhas absorventes, o foco do conteúdo é o empoderamento feminino, assunto que tem tudo a ver com o principal produto vendido por elas. Assine aqui.

5. Think With Google

Newsletter do Google cuja leitura é essencial para quem trabalha com o mercado digital. É enviada semanalmente com conteúdo que apresenta insight sobre comportamento do consumidor, tendências do mercado e das próprias ferramentas do Google, Pesquisas, Relatórios e muitos dados. Apesar do nome em Inglês, ela tem uma versão em português. Assine aqui.

Links de referência para o artigo: 

“Por que as newsletters estão bombando” – Insights sobre esse formato de conteúdo durante a pandemia

Brasil é o 2º país que mais passa tempo na Internet e também o 3º que mais usa redes sociais:

121 estatísticas de Email Marketing essenciais para sua campanha

Leia também: 5 relatórios de tendências para conhecer agora mesmo (e um bônus especial)

Diógenes Santos é Coordenador Executivo de Contas do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada

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Agendar suas postagens no Instagram, editar imagens, analisar dados… fazer tudo isso sem nenhuma ferramenta extra pode ser mais trabalhoso.

Mas neste artigo vamos ver várias ferramentas gratuitas para auxiliar você a ter melhores resultados no Instagram:

Character Count Online

É um site online que possibilita você escrever, ou colar textos para uma análise rápida.

Ideal para você não ultrapassar a legenda de um post: 2200 caracteres

A ferramenta também possui várias outras funções como contar quantas vezes uma palavra foi usada, quantidade de palavras, frases, parágrafos, espaços entre outras.

ENDEREÇO:
https://www.charactercountonline.com

VALOR:
Grátis

HashTest

A extensão oferece a possibilidade de criar e salvar um grupo de hashtags. Mas se você quiser saber o desempenho de uma ou mais hashtag, a extensão que você deseja conferir

É uma ferramenta gratuita do Instagram que poderá ajudará você a aumentar seus seguidores escolhendo com estratégia as melhores hashtags.

ENDEREÇO:
https://chrome.google.com/webstore/detail/hashtest-realtime-hashtag/nehbfkpdfnkmjmlpkiajkbdkbcfhahbn

VALOR:
Grátis

HypeAuditor

Esta ferramenta ajudará você a analisar sua conta, de clientes ou até de outras marcas, entre várias outras funções e possibilidades.

Suas principais funções são acompanhar o desempenho da sua conta, descobrir influenciadores do Instagram e do YouTube, criar uma lista de influenciadores para sua campanha, receber um relatório de suas pesquisas recentes, adicionar seus comentários

Também é possível acompanhar qualquer conta do Instagram, além de ver crescimento de seguidores, alteração no tamanho da audiência e qualidade, taxa de engajamento e várias outras possibilidades.

ENDEREÇO:
https://hypeauditor.com

VALOR:
Planos grátis e pagos

Estúdio de Criação

É a ferramenta oficial do Facebook para publicação de conteúdo no Instagram e no Facebook.

Se você tem uma página no Facebook, usar o Creator Studio para Instagram será muito fácil. Ele oferece opções de agendar posts para feed do Instagram e Facebook, vídeos, e posts para o IGTV.

Também é possível ver métricas dos posts, classificar todas as suas postagens por tipo de conteúdo, status de publicação ou filtros exclusivos. Monetizar o conteúdo e muitas outras possibilidades.

Conheça mais do Estúdio de Criação na edição do Feijão com Arroz:
Aprenda mais sobre a nova possibilidade de AGENDAR e POSTAR no INSTAGRAM via navegador no ESTÚDIO DE CRIAÇÃO

ENDEREÇO:
business.facebook.com/creatorstudio

VALOR:
Grátis

SnapWidget

Com o SnapWidget, você pode optar por um layout de grade, apresentação de slides ou mapa de fotos que permita aos usuários explorar os lugares que você criou no Instagram.

Depois de adicionar o código ao seu site ou blog, o SnapWidget extrairá automaticamente as fotos mais recentes da sua conta do Instagram e continuará sendo atualizado automaticamente no seu site.

Basicamente a ferramenta possibilita que suas fotos e vídeos do Instagram em seu site e atualiza automaticamente o novo conteúdo para o site, blog ou loja virtual.

ENDEREÇO:
https://snapwidget.com

VALOR:
Planos grátis e pagos

Caption Writer

O Caption Writer é um aplicativo que possibilita o usuário criar suas legendas para posts no Instagram.

Com a ferramenta é possível criar belas legendas do Instagram, com quebras de linha, contador de caracteres e grupos de hashtag

Pense em uma legenda excelente para o Instagram e, quando terminar, copie-a diretamente para o Instagram.

Android = GooglePlay
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.usespaces.spaces&hl=en

iOS = APP Store
https://apps.apple.com/us/app/caption-writer-for-instagram/id1449717499

VALOR:
Planos grátis e pagos

Baixar Lives do Instagram

In Grabber
Via Celular é o aplicativo para Android mais usado. Permite baixar lives do Instagram.

Para iOS não tem existe um aplicativo do In Grabber ou semelhante

Baixar por computador via extensão de navegador:
IG Stories for Instagram

Android = GooglePlay
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.prilaga.ingrabber&hl=pt_BR

Extensão para navegador:
https://chrome.google.com/webstore/detail/ig-stories-for-instagram/nilbfjdbacfdodpbdondbbkmoigehodg/related

VALOR:
Grátis

Repost

Compartilhar fotos de outros usuários é uma excelente maneira de criar relacionamentos com seus seguidores.

O Repost for Instagram, disponível para iOS e Android, facilita repostar imagens do Instagram de outras contas e o compartilhamento de histórias, dando crédito a eles no feed. Isso permite que você desenvolva relacionamentos e, ao mesmo tempo, compartilhe imagens relevantes e interessantes com seus seguidores.

ENDEREÇO:
http://repostapp.com

Android = GooglePlay
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.redcactus.repost

iOS = APP Store
https://apps.apple.com/us/app/photo-codes/id1486366795

VALOR:
Grátis

Photerloo

A ferramenta oferece uma abordagem única baseada na IA para encontrar hashtags.

Faça o upload da foto que você deseja compartilhar no Instagram e este aplicativo útil irá gerar hashtags com base na sua foto.

Em seguida, você pode selecionar todas ou algumas das hashtags e copiá-las para usar no Instagram.

ENDEREÇO:
https://app.photerloo.com/InstagramHashtagKeywordingApp/

Android = GooglePlay
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.photerlooinc.photerloo.mobile

iOS = APP Store
https://itunes.apple.com/us/app/photerloo/id1399781360

VALOR:
Grátis

StoriesAds

Uma ferramenta online para criar criativos para histórias no Instagram Stories.

A ferramenta fornece vários modelos com os quais você pode trabalhar, para que você não precise criar um vídeo do zero.

O editor de vídeo é bem intuitivo e possui várias funções para personalizar o vídeo.

ENDEREÇO:
https://storiesads.com

VALOR:
Grátis

Constantemente estamos testando novas ferramentas e aplicativos que facilitam nossa vida e nossa conta do Instagram.

Usar um ou mais dessas ferramentas com certeza poderão te ajudar a tirar o melhor proveito desta plataforma de mídia social.

E para você qual é a sua ferramenta ou aplicativo favorito para usar em conjunto com o Instagram?

Texto desenvolvido originalmente pelo Tudo de Share.

Leia também: Rede sociais: 10 ferramentas para essenciais para trabalhar em 2020

O post 10 ferramentas para usar no Instagram apareceu primeiro em Conversa | Estratégias de Comunicação Integrada.

Tanto que há uma história que virou case da marca: um senhor descobriu que a filha estava grávida porque ela passou a receber mala direta da loja com ofertas de produtos relacionados à maternidade. 

Deixei o link pra você ficar por dentro dessa história no final deste artigo.

Situações como essa são cada vez mais comuns. Por isso, de vez em quando somos surpreendidos por aqueles anúncios que parecem ter saído da mente de alguém que ouviu nossa conversa (Oi, Zuckerberg!). 

Praticamente tudo o que usamos e fazemos atualmente tem alguma ligação com a Internet – e, portanto, gera dados. E eles são, hoje, a principal matéria-prima das empresas que desejam crescer nesse meio.

Segundo a consultoria IDC, enquanto em todo o ano de 2018 foram gerados 33 zetabytes de dados, em 2025, serão 175 ZB de dados criados, capturados e replicados. Para você ter noção do volume de informação, um zetabyte é igual a 1.073.741.800 terabytes. Um terabytes equivale a mil gigabytes.

POR QUE USAR DADOS?

Lidar com tudo isso já é um desafio, e em 2025 ele será ainda maior. Mas nós não precisamos esperar chegar até lá para utilizar bases de dados nas nossas estratégias. Pelo contrário, hoje, especificamente no âmbito da gestão de marca nas redes sociais, há uma série de ferramentas que nos ajudam a coletar, analisar e traduzir as informações que as plataformas nos fornecem. 

Utilizar essas informações para gerar conhecimento – ou seja, balizar as estratégias da sua marca – é o que tomamos por inteligência de dados. 

Veja a seguir como a inteligência de dados a favor da sua marca nas redes sociais.

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OLHAR DENTRO E FORA

O monitoramento de redes sociais é o principal meio para que as empresas e agências de Comunicação possam utilizar a inteligência de dados a seu favor. Ele ocorre em dois níveis: o Social Analytics e o Social Listening.

Embora pareçam semelhantes, e de certa forma até se completem, são coisas distintas. A principal diferença é que o primeiro olha para dentro e o segundo, para fora.

Assim, no Social Analytics faz-se uma análise dos perfis da marca com base nas métricas de cada plataforma. Esses dados vão possibilitar desde a construção da persona até indicar, por exemplo, qual o melhor horário para publicar postagens, qual o conteúdo que mais gera envolvimento, o que postar em cada plataforma e entender, dentro do seu planejamento, o que está dando certo ou não.

Isso pode ser feito com uma análise direta em cada rede social ou com o auxílio de uma ferramenta que agrupa os dados de todas as redes em um só ambiente. Essas ferramentas normalmente cobram por número de perfis cadastrados.

Já o Social Listening apresenta tudo o que é mencionado sobre a marca e seus concorrentes nas redes sociais (fora dos perfis oficiais) e outras plataformas, como blogs e comentários em portais de notícias. 

Por causa do grande volume de informações, a coleta e análise dos dados é realizada com o auxílio de ferramentas geralmente pagas – que geralmente cobram pelo volume de menções (há opções gratuitas, desenvolvidas no ambiente acadêmico). 

Nesse caso, a análise pode ajudar a:

• Identificar e analisar as reações, sentimentos e desejos dos usuários.
• Melhorar o relacionamento com o consumidor.
• Receber alertas e gestão de crise.
• Fazer uma análise de percepção da marca.
• Identificar influenciadores e detratores.
• Identificar comunidades.
• Gerar insights para conteúdo.
• Gerar ações proativas e reativas.

O QUE ANALISAR?

A análise pode ser baseada em geolocalização, hashtags e palavras-chave de um evento sazonal ou de intervalos de tempo que variam conforme o desejo da marca.

Em outro exemplo recente, a análise da repercussão da 20ª edição do Big Brother Brasil foi capaz de apontar quem venceria a edição antes mesmo do resultado da votação ser divulgado.

Outro exemplo de como o Social Listening pode gerar oportunidades pode ser observado no caso abaixo.

Trabalhar com gestão de marca nas redes sociais exige que você obtenha o máximo possível de informações – e elas estão disponíveis em todo canto da Internet. Por isso, trabalhar com dados é um caminho sem volta.

Isso é fundamental para entender melhor o seu público, mantê-lo engajado, atrair novos seguidores e implantar estratégias cada vez mais alinhadas aos objetivos de comunicação da marca.

Leia também: A mídia social do seu negócio não existe sem você

Clique aqui e saiba mais sobre o case da Target.

Diógenes Santos é Coordenador de Comunicação no SINPOL/DF.

O post Usar dados para as suas estratégias nas redes sociais é um caminho sem volta. E a gente te explica o porquê. apareceu primeiro em Conversa | Estratégias de Comunicação Integrada.

Entre os que acompanham a cultura pop não houve outro assunto nas últimas semanas, especialmente entre os dias 17 e 18 de janeiro, que não fosse o lançamento da coleção de roupas esportivas da Beyoncé – Ivy Park – em parceria com a Adidas.

Após semanas de uma divulgação maciça nas redes sociais, a maioria das peças foram completamente vendidas, em todo o mundo, em questão de horas (mesmo no Brasil, onde os preços variavam de R$ 129 a R$ 1.299). Mas o que ela fez de tão especial para conseguir isso? Eu explico abaixo. 

INSTAGRAM COMO CANAL OFICIAL

Beyoncé, há tempos, tem usado o seu perfil no Instagram, onde tem 138 milhões de seguidores, como o principal canal de comunicação com fãs e admiradores. Assim, ela evita que se dê credibilidade a qualquer informação veiculada sem o seu controle ou de sua equipe. Lá são postados vídeos e fotos de momentos particulares mesclados com posts com a clara finalidade de promover seus trabalhos.

E, da mesma forma que fez ao lançar discos ou confirmar a segunda gravidez, ela anunciou, exclusivamente pelo Instagram, que havia firmado uma parceria da sua marca de roupas esportivas, Ivy Park, com a Adidas em abril do ano passado. 

Até ali, ninguém sabia qual seria o futuro da marca que ela criou em 2014 em parceria com a Top Shop. Denúncias de assédio sexual contra o dono da varejista levaram a cantora a romper o acordo e comprar a Ivy Park totalmente.

Só em dezembro a artista voltou a tratar desse assunto, quando começou a soltar posts com pequenos teasers sobre a coleção e o nome oficial: Adidas x Ivy Park. Em alguns, confirmando a data do lançamento oficial; em outros, mostrando uma parte das peças. Começava ali todo o processo que culminou, por exemplo, com a venda de 70 mil peças de tênis em minutos só nos Estados Unidos.

MÍDIA ON E OFF-LINE

Ainda em dezembro, Beyoncé antecipou mais algumas das peças da nova coleção na capa e recheio da edição de janeiro da revista Elle, que foi replicada simultaneamente em vários países: Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Itália, por exemplo. 

Junto com o ensaio fotográfico assinado por Melina Matsoukas, que já trabalhou com ela em outras oportunidades, como no clipe “Formation”, veio uma entrevista – Beyoncé raramente concede entrevistas – em que ela respondeu a perguntas enviadas por fãs.

O material foi replicado em inúmeros portais, sites, blogs e perfis nas redes sociais.

Semanas depois, foram divulgadas novas fotos da coleção. Nelas, além da própria Beyoncé, modelos homens e mulheres de várias etnias vestiam as peças, reforçando o caráter “sem gênero” da coleção (foi aí a primeira vez que se falou sobre isso, uma vez que nas coleções lançadas com a Top Shop as peças eram exclusivamente femininas). Um anúncio foi veiculado em um daqueles telões enormes da Times Square e, por consequência, acabou viralizando nas redes sociais.

BEYONCÉ MANDOU MIMOS

Já mais próximo do início das vendas, Beyoncé enviou caixas com as peças da coleção para diversos artistas, influenciadores e fãs – ela já havia anunciado esse unboxing, sem revelar os destinatários, também no Instagram.

Laverne Cox, Cardi B, Hailey Bieber, Rita Ora, Janelle Monae, Diplo, Ellen DeGeneres e Reese Witherspoon foram alguns dos nomes escolhidos. Não está claro se a ação publicitária foi paga – suspeito que não, afinal de contas, quem não postaria na Internet ter recebido um mimo da Beyoncé sem ganhar dinheiro por isso? –, mas é fato que essa estratégia repercutiu bastante na mídia e nas redes sociais, gerando ainda mais expectativa do público-alvo da campanha.

ADIDAS É O NOVO IPHONE

Logo que foi colocada à venda, primeiro no site da Adidas, nas primeiras horas da sexta, 17 de janeiro, conforme o fuso de cada país, a coleção foi parar nos trending topics do Twitter com inúmeros relatos de consumidores comemorando a compra; outros lamentando o fim do estoque e, alguns, comentando sobre o preço das peças. Em questão de horas, os itens esgotaram nas lojas on-line.

Nas horas seguintes, viralizaram imagens de filas na porta das lojas físicas em vários lugares do mundo e relatos de que as peças também já estavam esgotadas. Alguns sites informam que só nos EUA, mais de 70 mil pares de tênis foram vendidos em seis minutos. Ainda não há qualquer informação se haverá reposição.

RAINHA DO MARKETING

Beyoncé não usou nenhuma estratégia inovadora: em todas as ações listadas neste post, podemos identificar aspectos do Marketing 3.0 e é perceptível, ainda, que ela trabalhou com gatilhos mentais como escassez, urgência, autoridade, prova social, antecipação e novidade. No entanto, cada uma delas conseguiu contornos ainda maiores (e, provavelmente, um baixo custo de mídia comparado ao que se gastaria normalmente) pela força que a artista tem enquanto marca, principalmente nas redes sociais – e isso veio sendo construído na última década, sobretudo pelo controle que ela tem sobre sua carreira e vida pessoal. 

O sucesso dessa campanha também pode ser creditado ao reforço que ela fez sobre valores/causas que tem defendido desde que passou a reposicionar sua carreira, como os direitos dos negros, das mulheres e dos LGBTs (valores que também são defendidos/adotados pela Adidas na maioria das suas campanhas tradicionais). Humanizar-se, hoje, é um ingrediente fundamental para que marcas e empresas consigam ser bem-sucedidas, sobretudo se elas conseguem estabelecer conexão emocional com o consumidor. E, mais uma vez, Beyoncé tirou isso de letra.

Leia também: Representatividade: sua marca faz o que 85% dos brasileiros acreditam?

Diógenes Santos é Coordenador de Comunicação do nosso cliente SINPOL/DF.

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1. Keep

É um app de bloco de notas gratuito do Google. Ele salva automaticamente o texto e conta com as opções de desfazer e refazer a digitação. É excelente para escrever posts rápidos nas redes sociais, anotar insights e criar listas sem medo de perder tudo quando você estiver usando-o na correria. Ele sincroniza automaticamente com todos os seus dispositivos conectados à mesma conta Google. Você pode, ainda, colocar um lembrete para cada nota e receber notificações sobre ela. 

2. Dicionário de sinônimos

Repetiu uma palavra e não lembra, de cara, outra para substituir? Acessa o Sinônimos, joga o termo lá e ele traz uma lista absurda de termos semelhantes e exemplos de aplicação da mesma palavra. Na mesma página tem o link para dicionários de português, de antônimos e de conjugação verbal, além de uma página com as principais dúvidas do português. 

3. Contador de caracteres

Cada rede social entre as mais utilizadas hoje tem um limite de caracteres diferente. A depender do conteúdo do seu post, um mesmo texto pode ser utilizado em todas ou, a partir de sua versão original, precisará ser reduzido para ser veiculado em outra. O CharacterCountOnline.com te dá a quantidade de caracteres, palavras, frases, parágrafos e espaços em branco de um texto. Ele também indica quantas vezes alguma palavra foi repetida. 

A segunda opção é o WordCounter, que oferece alguns recursos adicionais. 

4. Pretty Caption

Se você for postar um texto um tanto maior no Facebook ou Twitter, ambas separam parágrafos; o Instagram, não. O Pretty Caption deixa a legenda toda arrumadinha (também dá para separar o texto das hashtags, escondendo-as do texto principal, por exemplo). É o fim daquele truque do ponto ou do espaço em branco. 

5. Answer the Public

É um site ótimo para momentos de bloqueio criativo na hora de criar conteúdo. Você joga uma palavra-chave relacionada ao assunto sobre o qual você quer postar e ele mostra o que mais as pessoas buscam sobre esse termo na Internet. 

6. adJelly

Esta página disponibiliza todas as medidas das mídias utilizadas em anúncios e posts de todas as grandes redes sociais. Ela também disponibiliza o template em arquivo aberto. 

7. Lightroom

Aplicativo da Adobe para tratar fotos de forma profissional no smartphone. Possui dezenas de recursos na versão gratuita – é tão completo que você não sente falta de nenhum recurso para o uso no dia a dia. Na Internet, há fotógrafos profissionais que disponibilizam presets (um arquivo com uma série de ajustes prontos) gratuitos e, com eles, você agiliza a correção das imagens. 

8. InShot

Outro app cuja versão gratuita é muito completa. Este é o editor de vídeo (edita foto também) mais intuitivo, leve e fácil de usar que já vi – tanto que você vai querer comprar a versão paga, porque é absurda a quantidade de recursos que os caras liberam de graça. 

Você consegue fazer cortes, juntar vídeos diferentes em um só, adequar o vídeo às diversas dimensões (1:1, 9:16, 2:3 etc.), colocar uma imagem personalizada de fundo, colocar a marca do cliente como marca d’água, música, legenda e figurinhas, por exemplo.

Há algumas diferenças entre os recursos liberados no Android e no iOS, mas nada que prejudique a experiência. 

Na versão grátis, você vê um anúncio assim que salvar o vídeo editado – que vai com uma marca d’água com o nome do app (mas você pode removê-la assistindo a um anúncio por 10 segundos ou, simplesmente, trocando a imagem de fundo). 

9. Calculadora de porcentagem

Pros de humanas que, como eu, têm dificuldades com algumas contas, o site 100% Porcentagem ajuda a calcular aquelas taxas que dão tilt na nossa cabeça. Por exemplo: 320 novos seguidores é quantos por cento de 52.345 seguidores? Ele faz esse cálculo. 

10. Socialblade

Por falar em seguidores, o Socialblade traz dados do crescimento da sua página e de qualquer outra que você queira, por exemplo, acompanhar num processo de benchmark. 

Espero que você tenha descoberto alguma ferramenta que faça alguma diferença no seu dia a dia, pois todas são práticas, fáceis e de uso rápido. Mas se há algo que você já usa e ficou de fora dessa lista, compartilhe conosco nos comentários!

Links

01. Google Keep

02. Dicionário de Sinônimos

03. Character Count Online ou WordCounter

04. Pretty Caption

05. Answer the Public

06. adJelly

07. Lightroom para Android ou iOS.

08. InShot para Android ou iOS.

09. 100% Porcentagem

10. Socialblade

Diógenes Santos é Coordenador de Comunicação no SINPOL/DF.

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